SEMINÁRIO II – “Marcas territoriais: casos de sucesso”

Métodos de Ensino

Os conteúdos programáticos serão desenvolvidos mediante a combinação da exposição da metodologia Bloom e análise e discussão de casos práticos.

Resultados de Aprendizagem

O seminário tem o propósito de dar a conhecer o método da Consultora Bloom para o desenvolvimento uma abordagem de marketing para os territórios. Serão apresentados os casos de territórios portugueses.

Programa

1. Prepare as fundações e crie uma estrutura inicial
2. Entenda as perceções existentes
3. Defina os mercados-alvo
4. Trace objetivos realistas
5. Antecipe riscos e desenhe estrategias de gestão de crise
6. Defina a sua Ideia Central
7. Esteja alinhado com a marca, e mantenha-se alinhado
8. Auditar e ativar pontos de contacto
9. Construa o seu modelo de gestão de marca territorial
10. Envolva os atores locais
11. (Não) Lance a Marca e (Não) crie um logo
12. Monitorize e avalie a sua Marca
13. Faça a mudança para o Place Branding 2.0
14. Solidifique a sua Marca na Comunidade
15.Refletir, avaliar, repetir

Docente(s) responsável(eis)

Métodos de Avaliação

Avaliação final (por exame)
  • - Exame - 100.0%

Estágio(s)

NAO

Bibliografia

Bloom Consulting (2003), 15 passos do Place Branding, Madrid.