Técnicas de Comunicação de Marketing

Presencial: Os conteúdos programáticos serão desenvolvidos preferencialmente através exposição/debate e aplicação prática;
Autónoma: Desenvolvimento de um trabalho de grupo, a apresentar oralmente no final do semestre. Realização de exercícios individuais.

Conhecer as principais técnicas de comunicação de marketing
Identificar os princípios orientadores de um plano de comunicação
Relacionar o uso das diferentes técnicas (mix da comunicação)
Conhecer os princípios da criação na comunicação comercial (mix da criatividade)
Conhecer os meios de comunicação e seus suportes

1. Da estratégia de marketing à estratégia de comunicação
a) O mix da comunicação
i. Publicidade
1. A criação
2. O processo criativo
3. O mix da criatividade
4. A produção de campanhas
ii. Patrocínio/mecenato
iii. Promoção de vendas
iv. Marketing directo
v. Marketing online
vi. Comunicação multicanal integrada
b) Estrutura de uma estratégia de comunicação

2. Planeamento de meios
a) A escolha dos meios (TV, rádio, imprensa, cinema, publicidade exterior, internet)
b) O plano de meios e a escolha dos suportes

• - Teste individual - 15.0%
• - Trabalho grupo - 70.0%
• - Exercícios individuais - 15.0%

• - Exame - 100.0%

NAO

Belch, G. (1998). Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective. McGraw Hill.

Percy, L. (1996). Strategies for implementing integrated marketing communications. McGraw Hill.

Schimp, T. A. (2002). Propaganda e promoção: Aspectos complementares da comunicação integrada de marketing. 5ª Edição. Bookman.

Lendrevie, J.; Baynast, A.; Dionísio, P; & Rodrigues, J. V. (2010). Publicitor. 7ª edição. Publicações D. Quixote

Schultz, D. E.; Tannenbaum, S. I.; & Lauterborn, R. F. (1996). The new marketing paradigm: integrated marketing communications. McGraw Hill.

Castro, J. P. (2002). Comunicação de marketing. Lisboa: Edições Sílabo.