Técnicas de Pesquisa de Marketing

Conhecimentos de Base Recomendados

N/A

Métodos de Ensino

Os conteúdos programáticos serão desenvolvidos mediante a combinação de sessão expositivas com sessões práticas e a resolução de exercícios ou análise e discussão de casos.

Resultados de Aprendizagem

Adquirir as competências necessárias que permitam efectuar uma pesquisa de marketing.

Programa

1.              Introdução e fases iniciais da pesquisa de Marketing

1.1.           Definição de Pesquisa de Marketing

1.2.         Desenvolvimento da pesquisa de marketing como profissão

1.3.           O uso da pesquisa de marketing 

2.            O processo de pesquisa

2.1.           Fontes de informação

2.2.        Escolha das abordagens de pesquisa

2.3.        Planear o método de pesquisa

2.4.           Condução da pesquisa 

2.5.           Abordagens de pesquisa

2.5.1.       Pesquisa descritiva

2.5.2.       Pesquisa exploratória

2.5.3.       Pesquisa causal

2.6.           Métodos de pesquisa

2.6.1.       Pesquisa quantitativa vs. qualitativa

2.6.2.       Metodologias de pesquisa

3.              Determinação sa questão de pesquisa

3.1.           Definição do processo critico

3.2.           A questão de pesquisa

4.              O proposito da pesquisa

5.              Dados secundários

6.              Pesquisa qualitativa

7.         Análise de dados e a apresentação do relatório

Métodos de Avaliação

Avaliação Contínua
  • - Trabalho individual - 40.0%
  • - Trabalho de grupo - 50.0%
  • - participação nas aulas - 10.0%
Exame
  • - Exame - 50.0%
  • - trabalho - 50.0%

Estágio(s)

NAO

Bibliografia

Birks, D. et al (2021). Marketing Research: Applied insight 6e. Pearson education.

Burns, A. C. et al. (2017). Marketing Research: an applied orientation. 7th edition. Pearson education.

Malhotra, N et al (2013). Essentials of Marketing Research. Pearson education.

McGivern, Y. (2021). The Practice of Market Research (5th Edition). Pearson International Content.