Política de Publicidade e Comunicação

Marketing.

A generalidade da UC compreende aulas expositivas, com uma participação crítica dos alunos.

Utiliza-se também a análise de textos e materiais relevantes na disciplina.

Os alunos desenvolvem trabalhos de grupo, sendo o resultado apresentado e discutido em sala de aula. Cada
aluno é ainda incentivado a trazer para a sala de aula materiais e conceitos inovadores na comunicação em
marketing.

A unidade curricular tem como objetivo aumentar o grau de compreensão e a habilidade do aluno sobre a
comunicação integrada em marketing.
O aluno deve compreender o fenómeno da comunicação na generalidade, conhecer as diferentes formas e
ferramentas de comunicação em marketing, entender o processo de comunicação em marketing e, ainda,
conhecer profundamente o desenvolvimento da comunicação integrada em marketing e os seus impactos
numa lógica de criação de valor para a empresa ou outro tipo de organização.
De forma mais específica, pretende-se que o aluno identifique e desenvolva os planos de comunicação mais
adequados ao contexto em causa, que pesquise as formas de comunicação em marketing atuais e eficazes e
que operacionalize um programa integrado de comunicação em marketing.

1. A comunicação integrada de marketing (IMC)

2. O mix da comunicação

2.1. O mix da comunicação tradicional

2.1.1. Relações Públicas

2.1.2. Promoção de Vendas

2.1.3. Força de Vendas

2.1.4. Marketing Direto

2.1.5. Publicidade

2.1.6. Merchandising

2.1.7. Patrocínio e Mecenato

2.2. A comunicação online

3. A publicidade na comunicação integrada de marketing

3.1. A publicidade e a criação de imagem de marca

3.2. Elaboração de uma campanha publicitária

3.2.1. A criação: Da ideia criativa à produção da campanha

3.2.1.1. Métodos de criação publicitária – o briefing e o copy strategy

3.2.2. Os media publicitários e os media plannning

3.2.3. A medida da eficácia publicitária

4. A comunicação ao serviço da fidelização

5. Novas Tendências na Comunicação de Marketing

6. Elaboração do plano de comunicação integrada em marketing

NAO

Lendrevie, J., Baynast, A., Dionísio, P., & Rodrigues, J.V. (2010) – Publicitor, 7ª Edição, Dom Quixote.

Baynast, A., Lendrevie, J., Lévy, J., Dionísio, P., & Rodrigues, J. V. (2018). Mercator 25 Anos – O Marketing na Era Digital, Publicações Dom Quixote.

Rasquilha, L. (2009)- Publicidade, Fundamentos, estratégias, processos criativos, planeamento de meios e outras técnicas de comunicação. (Cota Biblioteca : 659-RAS) 

De Pelsmacker, P., Geuens, M. & Van den Berg, J. (2010) – Marketing Communications. A European Perspective, Essex, Prentice Hall, 4th ed.

Shimp, T.A. (2007) – Integrated Marketing Communications in Advertising and Promotion, Thomson, South Western, 7th ed.

Belch, G. (2006) – Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective, 7ª Edição, McGraw Hill.

Gomes, A. (1991) –Publicidade e Comunicação, 1ª Edição, Texto Editora.

Kitchen, P. (1998) – Marketing Communications: Principles and Practice, 1ª Edição, Thomson Learning.

Lampreia, J. (1992) – Comunicação empresarial – As relações públicas na gestão, Texto Editora.

Plantier, C. (1991) – Publicidade e Comunicação, 1ª Edição, Texto Editora.