Conhecimentos de Base Recomendados
Pretende-se, nesta unidade curricular, que os alunos adquiram especial sensibilidade às temáticas das tecnologias Internet e multimédia no contexto da comunicação organizacional, especialmente na Criação Digital e Publicação em Redes Sociais, Publicidade, Web e Apps num contexto de IA Generativa.
Métodos de Ensino
A unidade curricular será lecionada através de aulas teórico-práticas, procurando-se, contudo, fazer uma clara distinção entre uma vertente teórica e uma outra vertente de carácter essencialmente prático.
A avaliação, na modalidade contínua, será feita com recurso a um projeto prático.
Os trabalhos práticos tanto podem vir a ser realizados individualmente ou em grupo, preferencialmente em grupos de dois alunos, havendo lugar à defesa dos mesmos.
Na avaliação final por exame, este terá uma componente teórica e outra prática, podendo existir recurso ao computador.
Resultados de Aprendizagem
Pretende-se, nesta unidade curricular, que os alunos adquiram especial sensibilidade às temáticas das tecnologias Internet e multimédia no contexto da comunicação organizacional, especialmente na Criação Digital e Publicação em Redes Sociais, Publicidade, Web e Apps num contexto de IA Generativa.
Programa
1. Introdução
2. Fundamentos da IA Generativa para Profissionais de Marketing e Comunicação
2.1. O Novo Paradigma do Marketing Digital
2.2. Desmistificando a Tecnologia: Como a IA GEN Funciona para Não-Programadores
2.3. Projeto Pequeno: Ferramentas de IA GEN Acessíveis
3. A Arte e Ciência do Prompt Engineering
3.1. Estrutura e Tipos de Prompts
3.2. Estratégias de Prompt para Marketing e Vendas
3.3. Projeto Pequeno: Construção de uma Persona e Conteúdo
4. Aplicações Práticas: Da Estratégia ao Tático
4.1. Conteúdo e SEO com IA
4.2. Conteúdo Visual e Multimédia
4.3. Marketing de Mídia Social e Campanhas Integradas
4.4. Analytics e Insights sem Código
4.5. Comunicação e Vendas
5. O Marketeer Ético: Riscos, Vieses e Transparência
5.1. Riscos Inerentes à IA GEN
5.2. O Papel Humano e a Transparência
5.3. Projeto Pequeno: Análise Crítica de um Output de IA
6. A Campanha Final: Integração e Apresentação
6.1. O Projeto Final: Estratégia de Campanha Completa
6.2. Apresentações Finais e Mentoria
Declaração de Uso de IA & Log de Prompts
Declaração (para anexar às peças):
“Usei IA em modo de aprendizagem ([ferramenta/modo], data) para: [clarificar conceito / gerar ideias / testar variações]. Não solicitei nem submeti soluções completas.
Métodos de Avaliação
Projeto Prático (trabalhos práticos individuais ou em grupos de 2, com defesa ) - 100.0%
ExameExame com componente teórica e prática - 100.0%
Estágio(s)
NAO
Bibliografia
Digital Marketing & AI Course Syllabus Sample (2025 Edition), acesso a setembro 14, 2025, https://ondigitalmarketing.com/learn/course-syllabus-for-digital-marketing-analytics-ai/
Generative AI Course for Marketing, Sales, and Campaigns – Coursera, acesso a setembro 14, 2025, https://www.coursera.org/learn/generative-ai-course-for-marketing-sales-and-campaigns
Content Creation With Generative AI – Coursera, acesso a setembro 14, 2025, https://www.coursera.org/learn/content-creation-with-generative-ai
13+ Use-Cases of Generative AI in Marketing – Delve AI, acesso a setembro 14, 2025, https://www.delve.ai/blog/generative-ai-marketing
AI for Marketing Course – HubSpot Academy, acesso a setembro 14, 2025, https://academy.hubspot.com/courses/AI-for-Marketers
When AI Gets It Wrong: Addressing AI Hallucinations and Bias – MIT …, acesso a setembro 14, 2025, https://mitsloanedtech.mit.edu/ai/basics/addressing-ai-hallucinations-and-bias/
Generative AI for Course Design: The Basics | Online Teaching – University of Michigan, acesso a setembro 14, 2025, https://onlineteaching.umich.edu/articles/generative-ai-for-course-design-the-basics/
10+ AI tools you can start using for free in 2025 | Google Cloud, acesso a setembro 14, 2025, https://cloud.google.com/use-cases/free-ai-tools
AI Chatbot | Google Cloud, acesso a setembro 14, 2025, https://cloud.google.com/use-cases/ai-chatbot
Prompt engineering 101 for sales & marketing teams – Regie.ai, acesso a setembro 14, 2025, https://www.regie.ai/blog/prompt-engineering-101-for-sales-marketing
6 Prompt Engineering Examples | Coursera, acesso a setembro 14, 2025, https://www.coursera.org/articles/prompt-engineering-examples
25+ AI prompts for Marketing in 2025 – Glean, acesso a setembro 14, 2025, https://www.glean.com/blog/ai-prompts-for-marketing
Generative AI prompt samples | Generative AI on Vertex AI – Google Cloud, acesso a setembro 14, 2025, https://cloud.google.com/vertex-ai/generative-ai/docs/prompt-gallery
What are the Major Ethical Concerns in Using Generative AI? – Research AIMultiple, acesso a setembro 14, 2025, https://research.aimultiple.com/generative-ai-ethics/
The Ethical Use of AI in Digital Marketing | Digital Marketing Institute, acesso a setembro 14, 2025, https://digitalmarketinginstitute.com/blog/the-ethical-use-of-ai-in-digital-marketing
Addressing bias in AI | Center for Teaching Excellence – The University of Kansas, acesso a setembro 14, 2025, https://cte.ku.edu/addressing-bias-ai
Robin Williams’ four basic design principles for non-designers – https://wiredcraft.com/blog/robin-williams-four-basic-design-principles-for-non-designers/
The Non-Designer’s Design Book, second edition (2004), ROBIN WILLIAMs