Gestão de Marcas

Os conteúdos programáticos serão desenvolvidos mediante a combinação de sessões expositivas de conteúdos teóricos e outras com um propósito mais prático. Nestas, serão propostos e resolvidos exercícios e analisados casos que permitam a correta compreensão e aplicação dos conceitos anteriormente adquiridos.

Com esta unidade curricular pretende-se que os estudantes sejam capazes de:

– Demonstrar o papel das marcas e a importância de serem valiosas e fortes.

– Explicar os três principais modos de construir valor para a marca – a escolha cuidada dos elementos da marca, a concepção de programas e atividades de marketing e o aproveitamento de associações secundárias.

– Explicar o modo de desenvolvimento e implementação de um sistema de mensuração da brand equity.

– Explicar as diferentes abordagens na medição do valor da marca. 

– Diferenciar estratégias alternativas de gestão da marca e associar hierarquias e portfólios de marcas.

– Associar o papel das marcas corporativas, das famílias de marcas, das marcas individuais, das marcas modificadas e como combiná-las em sub-marcas.

1. A gestão da marca, os principais conceitos e aplicações.

2. Os diferentes tipo de marcas

3. A estratégia e a arquitetura de marcas

4. As Diferentes perspetivas da gestão da marca:

4.1.         Debranding

4.2.         Cocriação e colaboração

4.3.         A gestão das marcas on-line e a gestão das experiências

5. Os sinais identitários da marca:

6. A relação marca / marketing e a importância desta na criação de marcas com valor.    

7.            O valor da marca (“brand equity”)

7.1.         A construção de uma marca com valor e as suas fontes de criação

7.1.1.      As diferentes etapas

7.1.2.      A perspetiva dos diferentes modelos 

8. Opções estratégicas para a obtenção de marcas:

8.1.         Aquisição

8.2.         Aliança

8.3.         Extensão da marca

8.3. 1. Extensão de produtos vs. extensão da marca