Comunicação e Responsabilidade Social Organizacional

Os conteúdos programáticos serão desenvolvidos através do recurso a:

i) sessões teórico-práticas, com uma componente expositiva inicial e de análise incidente na discussão de conteúdos e percurso associados à Responsabilidade Social Organizacional, bem como da sua aplicação estratégica em todas as áreas da Comunicação Organizacional.

ii) sessões de discussão aplicadas com a possibilidade de discutir os conceitos adquiridos, nomeadamente ao nível do desenvolvimento de competências de carácter de aplicação prática e de planeamento, recorrendo a estudos de caso.

1. Identificar as principais etapas da era moderna da responsabilidade social organizacional;

2. Localizar os principais desafios da atualidade, designadamente a concretização dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável;

3. Explicar as questões éticas que se colocam ao exercício da comunicação organizacional;

4. Demonstrar a articulação entre a cultura organizacional, as orientações estratégicas da organização e a política de responsabilidade social;

5. Implementar um diagnóstico à responsabilidade social da organização;

6. Selecionar propostas de atuação nas diferentes áreas de intervenção da comunicação organizacional, em resultado do diagnóstico.

1. O conteúdo da Responsabilidade Social Organizacional (RSO)

1.1. A Ética pessoal, a Ética dos negócios e a RSO

1.2. Fundamentos e percurso da RSO

1.3. As orientações, o conteúdo e a atualidade estratégica da RSO

1.4. Ferramentas de diagnóstico às Práticas de Responsabilidade Social Empresarial

2. A Comunicação Organizacional e a RSO: perspetivas de atuação estratégica

2.1. As Relações Públicas e as orientações da RSO

2.2. A Comunicação Interna e as orientações da RSO

2.3. A responsabilidade social e a cultura organizacional

2.4. As influências da RSO na gestão dos ativos humanos, as orientações internas de RSE e a promoção dos ativos humanos