Comunicação Digital

Utilizar-se-á nesta unidade curricular uma metodologia expositiva e uma metodologia de âmbito prático-experimental. Os conteúdos programáticos serão apresentados pelo docente, tomando como referência a literatura e o estado da arte mais atuais. Serão ainda aplicadas metodologias de natureza prático-experimental, relativas à aplicação prática dos princípios lecionados, as quais se traduzirão em trabalhos de análise e/ou produção de conteúdos no âmbito da comunicação digital.

Identificar os elementos distintivos das formas de comunicação digital.

Relacionar as formas de comunicação digital com novos modos de mediação pessoal, social e organizacional.

Diferenciar audiências e públicos na era digital.

Explicar fenómenos de influência digital.

Comparar tipologias de acesso e de consumo mediático.

Produzir conteúdos adequados a formas de comunicação digital.

Elaborar narrativas e mensagens digitais.

Implementar projetos de comunicação estratégica digital.

Avaliar a reação dos consumidores nas redes sociais, o impacto na reputação das marcas e a participação ativa na comunicação das mesmas.

Perceber a integração da comunicação digital no âmbito da comunicação integrada e a relação com o marketing digital.

1. Fundamentos de comunicação digital

1.1. Os media na era digital

1.2. Media sociais e novas formas de mediação

1.3. Inteligência artificial: dilemas e desafios

2. Audiências e públicos na era digital

2.1. Tipologias de acesso e de consumo mediático

2.2. A reação dos consumidores nas redes sociais, o impacto na reputação das marcas e a participação ativa na comunicação das mesmas.

2.3. A influência dos media na era digital

2.4. Algoritmos e personalização de conteúdos

3. Práticas de comunicação digital

3.1. A linguagem da comunicação digital

3.2. As Narrativas digitais

3.3. A Produção de conteúdos – princípios e técnicas

4. A comunicação digital no âmbito da comunicação integrada e a relação com o marketing digital

4.1. Os novos paradigmas de comunicação

4.2. A comunicação digital no âmbito da comunicação integrada

4.3. Os conteúdos para os diferentes meios de comunicação digital

4.3.1.  A comunicação nas plataformas digitais e a relação com o marketing digital

4.3.2. Website

4.3.3. Landing pages

4.3.4. E-mail marketing

4.3.5. O marketing de conteúdos e os influenciadores digitais

4.3.6. A marca no ambiente digital