Conhecimentos de Base Recomendados
N/A
Métodos de Ensino
Serão utilizadas as seguintes metodologias de ensino-aprendizagem:
1. Expositiva, com recurso a meios audiovisuais para explicação dos conteúdos programáticos;
2. Ativa, através da resolução de casos práticos, discussão de estudos de caso e artigos científicos e gamificação;
3. Colaborativa, através da realização de trabalhos em grupo.
Resultados de Aprendizagem
Espera-se que, no final da unidade curricular, o aluno esteja habilitado a:
a) Explicar os conceitos fundamentais de estratégia e marketing estratégico;
b) Compreender e utilizar metodologias de análise estratégica;
c) Elaborar a estratégia de marketing;
d) Implementar a estratégia de marketing;
e) Avaliar e controlar a estratégia de marketing.
Programa
Parte I. Estratégia e marketing estratégico
1. Fundamentos de marketing
2. Estratégia e planeamento estratégico
3. Estratégia corporativa e estratégia competitiva
4. Planeamento de marketing
Parte II. Análise estratégica
5. Análise estratégica do ambiente externo
6. Análise estratégica do ambiente interno
Parte III. Formulação da estratégia de marketing
7. Opções estratégicas de marketing
8. Estratégias de segmentação, targeting e posicionamento
Parte IV. Implementação da estratégia de marketing
9. Estratégias de gestão de produto
10. Estratégias de gestão de preço
11. Estratégias de canais da distribuição
12. Estratégias de comunicação de marketing
Parte IV. Avaliação e controlo da estratégia de marketing
13. Avaliação e controlo da estratégia de marketing
Docente(s) responsável(eis)
Nuno Miguel Fortes Fonseca SantosMétodos de Avaliação
Esta unidade curricular prevê os seguintes tipos de avaliação:
a) Avaliação periódica;
b) Avaliação por exame.
A avaliação periódica compreende as seguintes componentes de avaliação:
a) Teste, com um peso de 5o% na nota final;
b) Trabalho de grupo, com apresentação e discussão, com um peso de 50% na nota final;
Todas as componentes da avaliação periódica estão sujeitas a uma nota mínima de 7,5 valores.
A avaliação por exame compreende a seguinte componente de avaliação:
a) Exame, com um peso de 100% na nota final.
Em caso de melhoria de nota, aplicam-se as regras previstas para a avaliação por exame.
Estágio(s)
NAO
Bibliografia
Abratt, R., & Bendixen, M. (2019). Strategic Marketing: Concepts and Cases. Routledge.
Alsem, K. J. (2024). Strategic Marketing Planning (2nd ed.). Routledge.
Chernev, A. (2020). The Marketing Plan Handbook (6th ed.). Cerebellum Press.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Administração de Marketing (15.ª ed.). Pearson.
Maçães, M. (2019). Marketing Estratégico: As Quatro Etapas para Criar Vantagem Competitiva e Melhorar o Desempenho. Actual Editora.
West, D., Ford, J., Ibrahim, E., & Montecchi, M. (2022). Strategic Marketing: Creating Competitive Advantage (4th ed). OUP Oxford.