Marketing Digital e E-Business

Não aplicável

Serão utilizadas as seguintes metodologias de ensino-aprendizagem:

1. Expositiva, com recurso a meios audiovisuais para explicação dos conteúdos programáticos; 2. Ativa, através da resolução de casos práticos e discussão de estudos de caso e artigos científicos;

3. Colaborativa, através da realização de trabalhos em grupo.

Espera-se que, no final da unidade curricular, o aluno esteja habilitado a: a) Explicar os conceitos fundamentais de marketing digital e e-business;

b) Distinguir os determinantes do comportamento do consumidor online e modelizar este comportamento;

c) Avaliar o potencial das oportunidades de negócio proporcionadas pelos mercados digitais;d) Elaborar a estratégia de marketing digital;

e) Distinguir e aplicar diferentes ferramentas de marketing digital;

f) Investigar autonomamente, formular juízos de valor fundamentados e comunicar de forma escrita e oral com clareza.

1. Conceitos fundamentais de marketing digital e e-business

2. Modelos de comportamento do consumidor online

3. Modelos de e-business

4. Estratégia de marketing digital

5. Ferramentas de marketing digital

5.1. Otimização para motores de busca

5.2. Websites e landing pages

5.3. Publicidade online

5.4. E-mail marketing

5.5. Marketing nos social media

5.6. Analítica e métricas online

• - b)Trabalho individual, com um peso de 50% na classificação final. - 50.0%
• - a)Exame, com um peso de 50% na classificação final; - 50.0%

• - b)Trabalho de grupo, com um peso de 50% na classificação final; - 50.0%
• - a)Teste, com um peso de 50% na classificação final; - 50.0%

NAO