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Pesquisa

Marketing e Sustentabilidade

Início / Oferta Formativa / Escola Superior de Tecnologia e Gestão de Oliveira do Hospital / Mestrado / Mestrado em Marketing e Comunicação (Especialização em Gestão…

Conhecimentos de Base Recomendados

N/A

Métodos de Ensino

Nesta unidade curricular são utilizadas as seguintes metodologias de ensino:

1) Metodologias verbais (dizer), fazendo uso dos recursos pedagógicos: exposição, explicação e diálogo;

2) Metodologias intuitivas (mostrar), fazendo uso dos recursos pedagógicos: demonstração, audiovisuais e textos escritos;

3) Metodologias ativas (fazer), fazendo uso dos recursos pedagógicos: trabalhos em grupo.

Resultados de Aprendizagem

A. Compreender e relacionar os Objetivos para o Desenvolvimento Sustentável (ODS) com a atividade das empresas e das instituições;

B. Associar o papel do Marketing ao desenvolvimento de uma sociedade e de uma economia mais sustentável;

C. Analisar e elaborar estratégias e ações de Marketing promotoras de uma maior sustentabilidade local e global;

D. Demonstrar e explicar o modo como o Marketing Sustentável satisfaz as expectativas dos stakeholders e, em particular, dos consumidores;

E. Desenvolver uma atitude favorável em relação à leitura e interpretação de textos técnicos e científicos;

F. Dinamizar pesquisas e trabalhos aplicados, solucionar problemas e identificar estratégias de resolução.

Programa

1. Introdução ao conceito de sustentabilidade e aos ODS;

2. A importância da questão ambiental;

3. A sustentabilidade como assinatura do marketing e das marcas;

4. Tendências setoriais e pressão da opinião pública nos processos de decisão;

5. Marketing mix adaptado às exigências da sustentabilidade;

6. Modelos de análise e avaliação de desempenho das políticas de sustentabilidade;

7. A sustentabilidade como fonte de oportunidades de negócio.

Docente(s) responsável(eis)

Rafael Demczuk

Métodos de Avaliação

Avaliação contínua/periódica:

Trabalhos intermediários em sala de aula (realizados em grupo) - 20%*

Trabalho final da disciplina (realizado em grupo) - 40%*

Teste escrito individual - 40%

*Ajuste até ±2 valores com base na avaliação por pares.

 

Avaliação por exame:

Trabalho final da disciplina (individual) - 35%

Exame escrito individual - 65%


    Estágio(s)

    NAO

    Bibliografia

    Bibliografia: 

    Richardson, N. (2019). Sustainable marketing planning. Routledge.

    Grant, J. (2020). Greener Marketing. Wiley.

    Ottman, J. (2017). The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. Routledge.

    Sidibe, M. (2020). Brands on a Mission: How to Achieve Social Impact and Business Growth Through Purpose. Routledge.

     

    Bibliografia Complementar:

    Aaker, D. (2022). The Future of Purpose-Driven Branding: Signature Programs that Impact & Inspire Both Business and Society. Morgan James.

    Carvill, M., Butler, G., Evans, G. (2021). Sustainable Marketing: How to Drive Profits with Purpose. Bloomsbury Business.

    Freire, A. (2020). Estratégia: Criação de Valor Sustentável em Negócios Tradicionais e Digitais. Bertrand.

    Mayer, C. (2021). Prosperity: Better Business Makes the Greater Good. Oxford.

    McKenzie-Mohr, D. (2011). Fostering Sustainable Behavior: An Introduction to Community-Based Social Marketing (3ª ed.). New Society.

    Peterson, M. (2021). Sustainable Marketing: A Holistic Approach (2ª ed.). Sage.

     

    Leitura de apoio:

    Revistas Científicas – Os estudantes são incentivados a consultar revistas científicas internacionais com revisão por pares nas áreas da sustentabilidade, estratégia de marketing e gestão responsável, incluindo:

    • Journal of Marketing
    • Journal of Retailing
    • Journal of Consumer Research
    • Journal of Business Ethics
    • Business Strategy and the Environment

     Ao longo do semestre, poderão ser recomendados artigos selecionados para reforçar o enquadramento teórico e a discussão aplicada.

     

    Fontes Institucionais – Para assegurar alinhamento com os principais referenciais regulatórios e estratégicos em sustentabilidade, os estudantes poderão consultar:

    • European Commission – European Green Deal e diretivas de sustentabilidade
    • United Nations – Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS)

    Media Nacional e Regional – Com o objetivo de reforçar o pensamento crítico e a contextualização das temáticas abordadas, poderão ser discutidos em aula artigos selecionados da imprensa nacional e regional, incluindo:

    • Forbes
    • Fortune
    • New York Times
    • Wall Street Journal
    • Público
    • Expresso
    • Diário de Notícias