Conhecimentos de Base Recomendados
N/A
Métodos de Ensino
Serão utilizadas as seguintes metodologias de ensino-aprendizagem:
1. Expositiva, com recurso a meios audiovisuais para explicação dos conteúdos programáticos; 2. Ativa, através da resolução de casos práticos e discussão de estudos de caso e artigos científicos;
3. Colaborativa, através da realização de trabalhos em grupo.
Resultados de Aprendizagem
Espera-se que, no final da unidade curricular, o aluno esteja habilitado a: a) Explicar os conceitos fundamentais de marketing digital e e-business;
b) Avaliar o potencial das oportunidades de negócio proporcionadas pelos mercados digitais; c) Elaborar a estratégia de marketing digital;
d) Distinguir e aplicar diferentes ferramentas de marketing digital;
e) Investigar autonomamente, formular juízos de valor fundamentados e comunicar de forma escrita e oral com clareza.
Programa
1. Conceitos fundamentais de marketing digital e e-business
2. Modelos de e-business
3. Estratégia de marketing digital
4. Ferramentas de marketing digital
4.1. Otimização para motores de busca
4.2. Websites e landing pages
4.3. Publicidade online
4.4. E-mail marketing
4.5. Marketing nos social media4.6. Analítica e métricas online
Docente(s) responsável(eis)
Nuno Miguel Fortes Fonseca SantosMétodos de Avaliação
- - Trabalho individual - 50.0%
- - exame - 50.0%
- - Trabalho de grupo - 50.0%
- - Teste - 50.0%
Estágio(s)
NAO
Bibliografia
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (8th ed.). Pearson.
Chaffey, D., & Smith, PR (2023). Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing (6th ed.). Routledge.
Charlesworth, A. (2023). Digital marketing: A practical approach (4th ed.). Routledge.
Frost, R., Fox, A. K., & Daugherty, T. (2023). eMarketing: Digital Marketing Strategy (9th ed.). Routledge.
Gabriel, M., & Kiso, R. (2023). Marketing na Era Digital – Conceitos, Plataformas e Estratégias (2.ª ed.). Atlas.
Kingsnorth, S. (2022). Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing (3rd ed.). Kogan Page.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Mudança do Tradicional para o Digital. Actual Editora.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Tecnologia para a Humanidade. Actual Editora.