Marketing Digital e E-Business

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Serão utilizadas as seguintes metodologias de ensino-aprendizagem:

1. Expositiva, com recurso a meios audiovisuais para explicação dos conteúdos programáticos;

2. Ativa, através da resolução de casos práticos e discussão de estudos de caso e artigos científicos;

3. Colaborativa, através da realização de trabalhos em grupo.

Espera-se que, no final da unidade curricular, o aluno esteja habilitado a:

a) Explicar os conceitos fundamentais de marketing digital e e-business;

b) Avaliar o potencial das oportunidades de negócio proporcionadas pelos mercados digitais;

c) Elaborar a estratégia de marketing digital;

d) Distinguir e aplicar diferentes ferramentas de marketing digital;

e) Investigar autonomamente, formular juízos de valor fundamentados e comunicar de forma escrita e oral com clareza.

1. Conceitos fundamentais de marketing digital e e-business

2. Modelos de e-business

3. Estratégia de marketing digital

4. Ferramentas de marketing digital

   4.1. Otimização para motores de busca

   4.2. Websites e landing pages

   4.3. Publicidade online

   4.4. E-mail marketing

   4.5. Marketing nos social media

   4.6. Analítica e métricas online

Esta unidade curricular prevê os seguintes tipos de avaliação:

a) Avaliação periódica;

b) Avaliação por exame.

A avaliação periódica compreende as seguintes componentes de avaliação:

a) Teste, com um peso de 50% na nota final;

b) Trabalho de grupo, com um peso de 50% na nota final.

A avaliação por exame compreende a seguinte componente de avaliação:

a) Exame, com um peso de 100% na nota final.

NAO