Marketing Estratégico

N/A

Serão utilizadas as seguintes metodologias de ensino-aprendizagem:

1. Expositiva, com recurso a meios audiovisuais para explicação dos conteúdos programáticos;

2. Ativa, através da resolução de casos práticos, discussão de estudos de caso e artigos científicos e gamificação;

3. Colaborativa, através da realização de trabalhos em grupo.

Espera-se que no final da unidade curricular o aluno esteja habilitado a:

a) Explicar os conceitos fundamentais de estratégia e marketing estratégico;

b) Compreender e utilizar metodologias de análise estratégica;

c) Elaborar a estratégia de marketing;

d) Implementar a estratégia de marketing;

e) Avaliar e controlar a estratégia de marketing.

1. 1. Estratégia e planeamento estratégico
   2. Estratégia corporativa e estratégia competitiva
   3. Marketing estratégico
   4. Análise estratégica do ambiente externo
   5. Análise estratégica do ambiente interno
   6. Estratégias de marketing
   7. Estratégias de segmentação, targeting e posicionamento
   8. Estratégias de gestão de produto
   9. Estratégias de gestão de preço
   10. Estratégias de canais da distribuição
   11. Estratégias de comunicação de marketing
   12. Avaliação e controlo da estratégia de marketing

• - exame - 100.0%

• - Trabalho de grupo - 50.0%
• - Teste - 50.0%

NAO