Conhecimentos de Base Recomendados
N/A
Métodos de Ensino
Os conteúdos programáticos serão desenvolvidos através de recurso de metodologias que fomentam a participação ativa dos alunos nas sessões, incluindo momentos de pesquisa e discussão e apresentação das temáticas. Adicionalmente, recorre-se a “projeto de grupo orientado”, em que os grupos têm de apresentar um plano de comunicação.
Resultados de Aprendizagem
1- Reconhecer a comunicação estratégica como um campo dependente e consequente da mudança social;
2- Relacionar as diferentes formas de comunicação com objetivos organizacionais e interesses de múltiplos stakeholders;
3- Elaborar programas específicos de comunicação.
Programa
1. A necessidade e contributo da comunicação para as Organizações
1.1. Da Cultura à Reputação Organizacional
2. Stakeholders e Especificidades de Comunicação
2.1. Dos mass media aos social media
3. Implementar Comunicação estratégica
3.1. Da auditoria ao planeamento estratégico da comunicação
Docente(s) responsável(eis)
Joana Lobo de Mesquita Simões Pires FernandesMétodos de Avaliação
Avaliação Contínua
Trabalho de grupo (nota mínima 9,5 v) - 50.0%
Prova individual de conhecimentos (nota mínima 7,5 v) - 50.0%
Exame
Prova individual de conhecimentos (nota mínima 7,5 v) - 50.0%
Trabalho de grupo ou individual (nota mínima 9,5 v) - 50.0%
Estágio(s)
NAO
Bibliografia
– Corneliessen, J. (2010). Defining Corporate Communication. Sage publications.
– Christensen, L. T., & Cornelissen, J. (2017). Construindo pontes entre a Comunicação Organizacional e a Comunicação Corporativa: revisão, desenvolvimento e olhares para o futuro. Mediapolis – Revista de Comunicação, Jornalismo e Espaço Público, (4), 39-69.
– Falkheimer, J., & Heide, M. (2023). Strategic Communication (2nd Ed.) Routledge.
– Nothhaft, H., Werder, K. P., Ver?i?, D., & Zerfass, A. (Eds.). (2020). Future directions of strategic communication. Routledge.
– Smith, R. (2021). Strategic planning for Public Relations. Routledge
– Vokic, N. P., Vercic, A. T., & Coric, D. S. (2022). Strategic internal communication for effective internal employer branding. Baltic Journalof Management, 18(1), 19-33.
– Xifra, J. (2017). Manual de Relaciones Publicas e institucionales (3.ª ed.). Tecnos.