Conhecimentos de Base Recomendados
Não aplicável
Métodos de Ensino
Não aplicável
Resultados de Aprendizagem
A criação de conteúdos digitais tornou-se uma competência central nas áreas de marketing, comunicação, design, jornalismo e indústrias criativas. A crescente importância das plataformas digitais, da comunicação omnicanal e da produção multimédia exige profissionais capazes de integrar estratégia, escrita, imagem, vídeo e som de forma consistente e orientada por dados.
Esta microcredenciação responde à necessidade de formação prática e integrada em criação de conteúdos digitais, combinando pensamento estratégico, criatividade, domínio técnico de ferramentas e compreensão das lógicas específicas dos diferentes meios digitais.
No final da microcredenciação, o estudante deverá ser capaz de conceber, produzir, analisar e otimizar conteúdos digitais multimédia, integrando texto, imagem, vídeo e som numa estratégia coerente, criativa e orientada para resultados.
Programa
Módulo 1 – Estratégia de conteúdos digitais
· Comunicação omnicanal: como adaptar o mesmo conteúdo para Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube, blog e e-mail marketing.
· Brand voice: consistência entre texto, design, vídeo e experiência digital.
· Calendário editorial e workflows: planeamento, ferramentas, automações.
· Métricas, KPIs e análise de desempenho
Módulo 2 – Escrita criativa para ambientes digitais
· Diferenças entre escrita literária, publicitária e digital.
· Princípios de SEO: keyword research, estrutura H1–H2–H3, readability e hierarquia da informação.
· Como escrever textos otimizados sem sacrificar criatividade: storytelling + técnica.
· Construção de conteúdos para blogs, landing pages, newsletters, redes sociais e scripts de vídeo.
Módulo 3 – Edição de imagem e design gráfico
· Introdução a identidades visuais
– Componentes de uma identidade visual
– Identidades visuais dinâmicas
– Manuais de identidade
· Introdução ao design gráfico para formatos digitais
– Sistemas de cores
– Formatos de imagem
– Grelhas
· Criação de imagens vetoriais – Adobe Illustrator
– Introdução ao software e ferramentas elementares
– Máscaras de recorte e construtor de formas
– Criação de grelhas
· Criação de imagens bitmap – Adobe Photoshop
– Introdução ao software e ferramentas elementares
– Desenvolvimento e configuração de templates
– Texturas e blending modes
– Utilização de mockups
– Inteligência Artificial Generativa
· Fotografia digital e controlo de câmaras fotográficas
– Iluminação e composição fotográfica
– Lente, diafragma, obturador e ISO
· Edição de fotografia com Adobe Lightroom
– Introdução ao software
Módulo 4 – Edição e produção audiovisual – vídeo
· Pré-produção de vídeo
– Argumento, guião técnico e storyboard
– Planos e enquadramentos de vídeo
· Gravação de vídeo e operação de câmaras
– Formatos e proporções
· Montagem e edição de vídeo com Adobe Premiere
– Introdução ao software
– Motion graphics básicos
· Pós-produção de vídeo
– Som
– Legendagem
– LUTs e tratamento de cor com Premiere Pro
– Exportação de vídeo
Módulo 5 – Edição e produção audiovisual – som
· Gravação e captação de sons
– Gravação de sons com microfones
– Inteligência artificial para produção de sons
· Montagem de áudio com Adobe Audition
– Introdução ao software
– Redução de ruído
Métodos de Avaliação
- - Trabalho individual sobre o módulo 3 (35%) Trabalho individual sobre o módulo 4 (20%) Trabalho ndividual sobre módulo 5 (10%) - 65.0%
- - Teste individual sobre os módulos 1 e 2 - 35.0%
- - Teste individual sobre os módulos 1 e 2 - 35.0%
- - Trabalho individual sobre o módulo 3 (35%) Trabalho individual sobre o módulo 4 (20%) Trabalho ndividual sobre módulo 5 (10%) - 65.0%
Estágio(s)
NAO
Bibliografia
Módulo 1
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing (8th Edition). Pearson.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.
Kingsnorth, S. (2022). Digital Marketing Strategy (3rd Edition). Kogan Page.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2023). Social Media Marketing (4th Edition). Sage.
Lemon, K. N., & Verhoef, P. C. (2019). Customer Experience Management. Routledge.
Módulo 2
Clark, R. P. (2019). Writing Tools (Updated Edition). Little, Brown Spark.
Greene, R. (2018). The Laws of Human Nature. Viking.
Handley, A. (2023). Everybody Writes (2nd Edition). Wiley.
Henneke, H. (2022). Writing for Busy Readers. Enchanting Marketing.
Pink, D. H. (2022). The Power of Regret). Riverhead Books.
Módulo 3
Albers, J. (1971). Interaction of color. Yale University Press.
Evans, J., & Straub, K. (2018). Adobe Photoshop Lightroom Classic CC classroom in a book. Adobe Press.
Freeman, M. (2007). The photographer’s eye: Composition and design for better digital photos. Focal Press.
Lupton, E. (2004). Thinking with type: A critical guide for designers, writers, editors, & students. Princeton Architectural Press.
Lupton, E., & Phillips, J. C. (2015). Graphic design: The new basics (2ª ed., rev. e ampl.). Princeton Architectural Press.
Nes, M. van. (2012). Dynamic Identities: How to create a living brand. BIS Publishers.
Peterson, B. (2004). Understanding exposure: How to shoot great photographs with a film or digital camera. Amphoto Books.
Schwartz, R. (2016). Learn Adobe Photoshop CC for visual communication: Adobe Certified Associate exam preparation. Peachpit Press.
Wilson, D., & Lourekas, P. (2016). Learn Adobe Illustrator CC for graphic design and illustration: Adobe Certified Associate exam preparation. Peachpit Press.
Módulo 4
Arijon, D. (1976). Grammar of the film language. Silman-James Press.
Hullfish, S. (2008). The art and technique of digital color correction. Focal Press.
Jago, M. (2019). Adobe Premiere Pro CC classroom in a book. Adobe Press.
Katz, S. D. (1991). Film directing shot by shot: Visualizing from concept to screen. Michael Wiese Productions.
Módulo 5
Jago, M. (2019). Adobe Audition CC classroom in a book. Adobe Press.