Conhecimentos de Base Recomendados
Não aplicável
Métodos de Ensino
Não aplicável
Resultados de Aprendizagem
A criação de conteúdos digitais tornou-se uma competência central nas áreas de marketing, comunicação, design, jornalismo e indústrias criativas. A crescente importância das plataformas digitais, da comunicação omnicanal e da produção multimédia exige profissionais capazes de integrar estratégia, escrita, imagem, vídeo e som de forma consistente e orientada por dados.
Esta microcredenciação responde à necessidade de formação prática e integrada em criação de conteúdos digitais, combinando pensamento estratégico, criatividade, domínio técnico de ferramentas e compreensão das lógicas específicas dos diferentes meios digitais.
No final da microcredenciação, o estudante deverá ser capaz de conceber, produzir, analisar e otimizar conteúdos digitais multimédia, integrando texto, imagem, vídeo e som numa estratégia coerente, criativa e orientada para resultados.
Programa
Módulo 1 – Estratégia de conteúdos digitais
Comunicação omnicanal: como adaptar o mesmo conteúdo para Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube, blog e e-mail marketing.
Brand voice: consistência entre texto, design, vídeo e experiência digital.
Calendário editorial e workflows: planeamento, ferramentas, automações.
Métricas, KPIs e análise de desempenho
Módulo 2 – Escrita criativa para ambientes digitais
Diferenças entre escrita literária, publicitária e digital.
Princípios de SEO: keyword research, estrutura H1-H2-H3, readability e hierarquia da informação.
Como escrever textos otimizados sem sacrificar criatividade: storytelling + técnica.
Construção de conteúdos para blogs, landing pages, newsletters, redes sociais e scripts de vídeo.
Módulo 3 – Edição de imagem e design gráfico
Introdução a identidades visuais
– Componentes de uma identidade visual
– Identidades visuais dinâmicas
– Manuais de identidade
Introdução ao design gráfico para formatos digitais
– Sistemas de cores
– Formatos de imagem
– Grelhas
Criação de imagens vetoriais – Adobe Illustrator
– Introdução ao software e ferramentas elementares
– Máscaras de recorte e construtor de formas
– Criação de grelhas
Criação de imagens bitmap – Adobe Photoshop
– Introdução ao software e ferramentas elementares
– Desenvolvimento e configuração de templates
– Texturas e blending modes
– Utilização de mockups
– Inteligência Artificial Generativa
Fotografia digital e controlo de câmaras fotográficas
– Iluminação e composição fotográfica
– Lente, diafragma, obturador e ISO
Edição de fotografia com Adobe Lightroom
– Introdução ao software
Módulo 4 – Edição e produção audiovisual – vídeo
Pré-produção de vídeo
– Argumento, guião técnico e storyboard
– Planos e enquadramentos de vídeo
Gravação de vídeo e operação de câmaras
– Formatos e proporções
Montagem e edição de vídeo com Adobe Premiere
– Introdução ao software
– Motion graphics básicos
Pós-produção de vídeo
– Som
– Legendagem
– LUTs e tratamento de cor com Premiere Pro
– Exportação de vídeo
Módulo 5 – Edição e produção audiovisual – som
Gravação e captação de sons
– Gravação de sons com microfones
– Inteligência artificial para produção de sons
Montagem de áudio com Adobe Audition
– Introdução ao software
– Redução de ruído
Métodos de Avaliação
Esta unidade curricular prevê os seguintes tipos de avaliação:
a) Avaliação contínua;
b) Avaliação por exame.
A avaliação contínua decorre durante o período letivo e inclui as seguintes componentes de avaliação:
a) Teste individual sobre os módulos 1 e 2, com um peso de 35% na nota final;
b) Trabalho individual sobre o módulo 3, com um peso de 35% na nota final;
c) Trabalho individual sobre o módulo 4, com um peso de 20% na nota final;
d) Trabalho individual sobre o módulo 5, com um peso de 10% na nota final.
A avaliação por exame em época normal decorre na semana seguinte ao fim da lecionação da unidade curricular e inclui as seguintes componentes de avaliação:
a) Teste individual sobre os módulos 1 e 2, com um peso de 35% na nota final;
b) Trabalho individual sobre o módulo 3, com um peso de 35% na nota final;
c) Trabalho individual sobre o módulo 4, com um peso de 20% na nota final;
d) Trabalho individual sobre o módulo 5, com um peso de 10% na nota final.
Os estudantes podem aproveitar as classificações obtidas em componentes da avaliação periódica para a avaliação por exame.
Não se realizará avaliação por exame em época de recurso e não é possível realizar melhoria de nota.
Estágio(s)
NAO
Bibliografia
Módulo 1
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing (8th Edition). Pearson.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.
Kingsnorth, S. (2022). Digital Marketing Strategy (3rd Edition). Kogan Page.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2023). Social Media Marketing (4th Edition). Sage.
Lemon, K. N., & Verhoef, P. C. (2019). Customer Experience Management. Routledge.
Módulo 2
Clark, R. P. (2019). Writing Tools (Updated Edition). Little, Brown Spark.
Greene, R. (2018). The Laws of Human Nature. Viking.
Handley, A. (2023). Everybody Writes (2nd Edition). Wiley.
Henneke, H. (2022). Writing for Busy Readers. Enchanting Marketing.
Pink, D. H. (2022). The Power of Regret). Riverhead Books.
Módulo 3
Albers, J. (1971). Interaction of color. Yale University Press.
Evans, J., & Straub, K. (2018). Adobe Photoshop Lightroom Classic CC classroom in a book. Adobe Press.
Freeman, M. (2007). The photographer’s eye: Composition and design for better digital photos. Focal Press.
Lupton, E. (2004). Thinking with type: A critical guide for designers, writers, editors, & students. Princeton Architectural Press.
Lupton, E., & Phillips, J. C. (2015). Graphic design: The new basics (2ª ed., rev. e ampl.). Princeton Architectural Press.
Nes, M. van. (2012). Dynamic Identities: How to create a living brand. BIS Publishers.
Peterson, B. (2004). Understanding exposure: How to shoot great photographs with a film or digital camera. Amphoto Books.
Schwartz, R. (2016). Learn Adobe Photoshop CC for visual communication: Adobe Certified Associate exam preparation. Peachpit Press.
Wilson, D., & Lourekas, P. (2016). Learn Adobe Illustrator CC for graphic design and illustration: Adobe Certified Associate exam preparation. Peachpit Press.
Módulo 4
Arijon, D. (1976). Grammar of the film language. Silman-James Press.
Hullfish, S. (2008). The art and technique of digital color correction. Focal Press.
Jago, M. (2019). Adobe Premiere Pro CC classroom in a book. Adobe Press.
Katz, S. D. (1991). Film directing shot by shot: Visualizing from concept to screen. Michael Wiese Productions.
Módulo 5
Jago, M. (2019). Adobe Audition CC classroom in a book. Adobe Press.