Marketing Digital

(PT) Conhecimentos Base Recomendados: 

1. Competências digitais básicas (navegação web, utilização de redes sociais);
2. Conhecimentos introdutórios de marketing (preferencial, mas não eliminatório);
3. Capacidade de leitura e compreensão de conteúdos em português e inglês.

(ENG) Recommended Prerequisites:  

1. Basic digital skills (web browsing, social media usage);
2. Introductory knowledge of marketing (preferred, not mandatory);
3. Ability to read and understand content in Portuguese and English.

(PT) Métodos de Ensino: 

• Aulas expositivas com recurso a apresentações multimédia;
• Demonstração de ferramentas digitais com componente prática;
• Estudos de caso e exercícios aplicados;
• Trabalho autónomo e em grupo com recurso a plataformas digitais;
• Sessões síncronas presenciais e online (ensino misto).

(ENG) Teaching Methods

• Lectures with multimedia support;
• Demonstrations and hands-on exercises using digital tools;
• Case studies and applied exercises;
• Individual and group work using online platforms;
• Synchronous sessions in hybrid mode (in-person and online).

(PT) Ao concluir esta unidade curricular, os formandos deverão ser capazes de:

• Compreender o processo estratégico do marketing digital e a sua evolução;
• Identificar e aplicar ferramentas de marketing digital para promoção de negócios;
• Criar conteúdos eficazes para redes sociais e canais digitais;
• Gerir campanhas em plataformas Google (Ads, Analytics, My Business);
• Planear e executar estratégias de SEO/SEM;
• Utilizar ferramentas de email marketing e CRM respeitando a legislação de proteção de dados;
• Avaliar a eficácia de campanhas digitais com base em KPIs

(ENG) Upon completion of this course unit, learners should be able to:

• Understand the strategic process of digital marketing and its evolution;
• Identify and apply digital marketing tools for business promotion;
• Create effective content for social media and digital channels;
• Manage campaigns using Google platforms (Ads, Analytics, My Business);
• Plan and implement SEO and SEM strategies;
• Use email marketing and CRM tools in compliance with data protection legislation;
• Evaluate the effectiveness of digital campaigns based on performance indicators (KPIs).

(PT) Módulos:

1. Introdução ao Marketing Digital (3h)
2. e-Commerce e Web Design (4h)
3. Redes Sociais (4h)
4. Ferramentas Google (Ads, Analytics, GSC, My Business) (4h)
5. Criação e Edição de Conteúdos (Canva, Hootsuite, Mailchimp) (3h)
6. SEO – Search Engine Optimization (3h)
7. SEM – Search Engine Marketing (3h)
8. Bases de Dados, RGPD, Email e SMS Marketing (2h)

(ENG) Modules: 

1. Intorduction do Digital Marketing (3h)
2. e-Commerce and Web Design (4h)
3. Social Media (4h)
4. Google Tools (Ads, Analytics, Search Console, My Business) (4h)
5. Content Creation and Editing Tools (Canva, Hootsuite, Mailchimpo) (3h)
6. SEO – Search Engine Optimiztion (3h)
7. SEM – Search Engine Marketing (3h)
8. Database, GDPR, Email & SMS Marketing (2h) 

(PT) Métodos de Avaliação: 

• Avaliação contínua com base na participação e desempenho prático nas aulas (40%);
• Trabalho prático final aplicado ao contexto real do formando (60%);
• Não existe época de recurso ou melhoria.

(ENG) Assessment Methods

• Continuous assessment based on class participation and practical exercises (40%);
• Final applied project (60%) focused on the learner’s business or context;
• No resit or grade improvement period available.

NAO