Marketing Estratégico

Espera-se que, no final da unidade curricular, o estudante esteja habilitado a:

• Explicar os conceitos fundamentais de estratégia e marketing estratégico;

• Compreender e utilizar metodologias de análise estratégica;

• Elaborar a estratégia de marketing;

• Implementar a estratégia de marketing;Avaliar e controlar a estratégia de marketing.

1. O Marketing Estratégico e Operacional.
1.1. Conceitos
1.2. Como se complementam
2. Da estratégia da empresa à estratégia de marketing
3. Marketing Mix – Como utilizar numa estratégia de Marketing
3.1. Produto
3.2. Preço
3.3. Distribuição
3.4. Comunicação
4. Plano de Marketing
4.1. Diagnóstico da situação
4.2. Análise SWOT
4.3. Diretrizes estratégicas
4.4. Fatores críticos de sucesso
4.5. Objetivos
4.6. Plano de ações
4.7. Plano de contingência
4.8. Orçamento
4.9. Monitorização e controlo
4.10. Vantagem competitiva
4.11. Estratégicas genéricas de Porter
4.12. Estratégia de produto e marca

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