Gestão de Marketing

A unidade curricular de Gestão de Marketing funcionará em regime de aulas teórico-práticas, em que as aulas englobam uma primeira
parte de índole expositiva e uma segunda parte de natureza dialógica e prática. Esta última destina-se a eliminar dúvidas através do
diálogo com os estudantes, recorrendo à ilustração da matéria com o apoio de casos concretos. Desta forma, as metodologias de ensino e
de aprendizagem fomentarão a relação do docente com os alunos. Para tornar as exposições mais apelativas, serão utilizados meios
audiovisuais diversos. Serão também proporcionados textos sobre diversos conteúdos merecedores de uma cuidada atenção. Os alunos
serão ainda incentivados a realizarem trabalhos que consolidem os conhecimentos adquiridos em aula. A realização de um Plano de
Marketing pelos alunos nesta unidade curricular constitui um bom exemplo de um trabalho de aplicação dos conteúdos abordados na
unidade curricular.

Os objetivos são:
a) Compreenderem os conceitos fundamentais do marketing, a evolução do marketing, e as novas realidades do marketing.
b) Entenderem o Mercado e os Consumidores, através da análise do Ambiente de Marketing, do Sistema de Informações de Marketing, e
do estudo do Comportamento de Compra do Consumidor.
c) Avaliarem os requisitos para uma segmentação eficaz, selecionarem o mercado-alvo e o posicionamento adequados a cada empresa.
d) Entender a importância de a empresa, após a escolha de uma Estratégia de Marketing, adequar o seu Marketing-Mix.
e) Conhecerem as Novas Tendências de Marketing.
f) Elaborarem um Plano de Marketing para uma Empresa.

1. Marketing e Criação de Valor
1.1 Importância do Marketing
1.2 Conceitos Fundamentais do Marketing
1.3 Novas Realidades do Marketing
1.4 Orientações da Gestão de Marketing
2. Compreender o Mercado e os Consumidores
2.1 Análise do Ambiente de Marketing
2.2 Sistema de Informações de Marketing
2.3 Comportamento de Compra do Consumidor
2.3.1 Modelo de Comportamento de Compra
2.3.2 Características que afetam o comportamento de Compra
2.3.3 Tipos de Decisão de Compra
2.3.4 Processo de Decisão do Comprador
3. Segmentação, Targeting e Posicionamento
3.1 Segmentação de Mercado
3.2 Seleção do Mercado-Alvo
3.3 Posicionamento no Mercado
4. Políticas de Marketing
4.1 Produto
4.2 Preço
4.3 Distribuição
4.4 Comunicação
5. Novas tendências de Marketing
6. Plano de Marketing

NAO