Introdução ao Marketing

A Unidade Curricular de Introdução ao Marketing adota uma abordagem pedagógica ativa e orientada para a aplicação prática dos
conceitos e teorias do marketing, com o objetivo de preparar os estudantes para os desafios contemporâneos da área. As metodologias de
ensino e aprendizagem estão articuladas com o modelo pedagógico baseado em aprendizagem centrada no estudante, que promove a
reflexão crítica, a autonomia e o desenvolvimento de competências práticas e analíticas.
A metodologia principal baseia-se no estudo de casos, em que os estudantes analisarão situações reais de empresas, marcas e
campanhas de marketing, tanto em contextos físicos como digitais. Através da resolução de problemas concretos, os estudantes terão a
oportunidade de aplicar os conceitos abordados, como segmentação, posicionamento, comportamento do consumidor e marketing-mix, a
cenários reais, permitindo a compreensão profunda da sua relevância e adaptação às mudanças do mercado.
Para promover a aprendizagem ativa, serão realizadas atividades práticas em sala de aula, como debates, simulações e workshops, nos
quais os estudantes terão a oportunidade de trabalhar em grupo, apresentar ideias e soluções criativas, e discutir os temas propostos.
As aulas expositivas serão utilizadas para introduzir e explicar os conceitos-chave do marketing, como a evolução do conceito de
marketing, análise SWOT, marketing-mix e as políticas de preço, produto, distribuição e comunicação. Essas aulas serão complementadas
por recursos multimodais, como vídeos, podcasts, e infográficos, de forma a tornar os conteúdos mais acessíveis e dinâmicos, atendendo
a diferentes estilos de aprendizagem dos estudantes.
Outro pilar fundamental da unidade curricular será o desenvolvimento de projetos em grupo, onde os estudantes terão a oportunidade de
aplicar os conhecimentos adquiridos na criação de um plano de marketing. Os estudantes serão desafiados a realizar uma análise
situacional completa, incluindo análise SWOT, segmentação, definição de público-alvo, desenvolvimento de estratégias de posicionamento
e criação de um plano de marketing-mix. Adicionalmente, o trabalho em equipa, a liderança e a capacidade de negociação, essenciais no
contexto atual das organizações. O uso de atividades colaborativas, como projetos em grupo e apresentações, incentivará os estudantes a
desenvolver habilidades de comunicação e interação interpessoal.
Ainda é fundamental o foco ao uso de plataformas digitais como ferramentas de ensino e aprendizagem. O modelo pedagógico híbrido
permitirá que os estudantes acessem materiais de estudo, vídeos e fóruns de discussão online, promovendo o aprendizado fora da sala de
aula.
Por último é de referir que a avaliação da aprendizagem será contínua e formativa, com a realização de avaliações intermédias, como
quizzes, apresentações de grupo e análises de caso, permitindo aos estudantes receber feedback constante sobre o seu desempenho e
progresso.

A Unidade Curricular de Introdução ao Marketing tem como objetivos:
O1) apresentar o marketing como uma resposta central aos desafios das organizações do século XXI, focando-se na sua adaptação à
economia e sociedade atuais, assim como às necessidades dos consumidores.
O2) introduzir os estudantes nos conceitos e na filosofia do marketing, promovendo uma visão integrada das estratégias e políticas de
marketing.
O3) preparar os estudantes para o desenvolvimento de trabalhos na área, incentivando o pensamento crítico e criativo, com foco no
mercado global.
O4) estimular os estudantes a desenvolver o trabalho em equipa.
No final desta Unidade os estudantes deverão ser capazes de: escrever a evolução do conceito de Marketing, entender e saber recolher
informação sobre o consumidor, analisar o mercado global, elaborar uma análise SWOT, identificar segmentos alvo e definir um
posicionamento, desenvolver a política de marketing-mix, e analisar as tendências do marketing.

Parte I – Introdução ao Marketing e à Criação de Valor
Parte II – Estudo do Mercado
1. Compreensão do mercado e dos seus principais atores
2. Estudos de Mercado
3. Comportamento do consumidor
Parte III – Análise Situacional e Estratégia
1. Análise concorrencial e análise interna da empresa
2. Análise de Portfólio e SWOT
3. Segmentação de mercado e definição de público-alvo
4. Estratégias de posicionamento
Parte IV – Políticas de Marketing e Implementação
1. Plano de marketing
2. Estrutura organizacional para implementação de estratégias de marketing
3. Desenvolvimento e gestão de produtos
4. Estratégias e gestão de preços
5. Canais de distribuição e logística integrada
6. Estratégias de comunicação, publicidade e promoção
7. Integração entre canais físicos e digitais
Parte V – Tendências Futuras e Inovações no Marketing
1. Transformação digital e novas tecnologias
2. A inteligência artificial generativa no marketing
3. Marketing para um futuro sustentável

NAO