Comunicação Integrada de Marketing

As metodologias de ensino e de aprendizagem baseiam-se em métodos participativos e interativos, com uma supervisão e feedback
contínuos pelo docente, nomeadamente:
M1: Aulas teórico-práticas com introdução de conceitos-chave e análise de casos de estudo, com promoção de uma discussão crítica
M2: Realização supervisionada de trabalhos individuais e de grupo, nos quais os estudantes podem aplicar os conceitos de CIM e
desenvolver de forma colaborativa estratégias e planos de CIM para uma marca
M3: Palestra com especialistas externos para discutir casos de empresas reais, permitindo uma ligação entre os conceitos teóricos e a
realidade do mercado.

O1: Identificar os princípios fundamentais da Comunicação Integrada de Marketing (CIM) e o conceito de omnicanalidade.
O2: Explicar o papel do mix de CIM e a importância da integração entre canais no desenvolvimento de estratégias de comunicação.
O3: Demonstrar a capacidade de elaborar mensagens criativas e coerentes para campanhas de CIM, considerando diferentes contextos
culturais e legais.
O4: Avaliar a eficácia de campanhas de CIM, utilizando métricas apropriadas para medir o impacto das estratégias utilizadas.
O5: Desenvolver um plano de Comunicação Integrada de Marketing abrangente, que integre diferentes canais e recursos de forma
estratégica.
O6: Justificar decisões éticas e legais em campanhas de CIM, considerando o contexto global e o seu impacto social e ambiental.

C1: Princípios de Comunicação Integrada de Marketing (CIM): a comunicação da marca e o contexto omnicanal
C2: O Mix de CIM e a integração de canais
C3: A mensagem em CIM: desenvolvimento e execução criativa
C4: Planeamento de CIM
C5: Métricas e medição da eficácia das campanhas
C6: Ética, legislação, sustentabilidade e indústria da comunicação de marketing em contexto global

NAO