Gestão e Marketing de Eventos

A unidade curricular utiliza uma abordagem teórico-prática para garantir que os estudantes compreendam os conceitos fundamentais de
gestão e marketing de eventos, ao mesmo tempo que desenvolvem competências práticas relevantes para o mercado de trabalho.
MEA1 Aulas teórico-práticas: Estas aulas introduzem conceitos fundamentais, como o planeamento estratégico, gestão logística e
marketing de eventos. São acompanhadas de exemplos práticos e discussão de casos reais, permitindo aos estudantes consolidar
conhecimentos teóricos (OA1, OA2).
MEA2 Workshops: Os workshops são focados na aplicação de ferramentas digitais, como plataformas de gestão de eventos, métricas de
avaliação e estratégias de marketing digital, promovendo a experiência prática (OA3, OA5).
MEA3 Estudos de caso: São apresentados eventos reais para análise crítica, onde os estudantes identificam boas práticas, problemas e
soluções, especialmente em áreas como sustentabilidade e impacto multicultural (OA3, OA4).
MEA4 Trabalhos de grupo: Os estudantes desenvolvem projetos colaborativos que incluem o planeamento, marketing e avaliação de
eventos simulados. Esta metodologia reforça a aplicação prática dos conceitos e a capacidade de trabalho em equipa (OA2, OA5).
MEA5 Seminários com especialistas: Convidados do setor partilham experiências sobre tendências emergentes, como eventos híbridos,
branding experiencial e métricas de sucesso. Estes seminários incentivam a discussão e reflexão crítica (OA5, OA6).
MEA6 Análise de artigos e relatórios: Os estudantes exploram literatura académica e estudos de caso, desenvolvendo competências
analíticas e investigativas que os capacitam para integrar a teoria com a prática (OA6).
Estas metodologias garantem a integração de conceitos teóricos e experiências práticas, assegurando a preparação dos estudantes para
desafios profissionais na gestão e marketing de eventos.

Objetivos de Aprendizagem (OA)
OA1 Definir os conceitos fundamentais de gestão e mk de eventos e a sua aplicação estratégica
OA2 Planear eventos alinhados com objetivos organizacionais e campanhas de mk
OA3 Avaliar e implementar práticas éticas e sustentáveis na gestão de eventos
OA4 Criar estratégias de branding e comunicação para maximizar experiências
OA5 Usar ferramentas digitais e métricas para promover, monitorizar e avaliar o impacto
OA6 Analisar tendências de mk digital e branding experiencial em eventos presenciais, híbridos e digitais
Competências/Capacidades/Aptidões (C)
C1 Criar planos de eventos alinhados a objetivos organizacionais (OA2)
C2 Gerir aspetos financeiros, logísticos e humanos em eventos (OA2)
C3 Aplicar boas práticas de protocolo e etiqueta em contextos multiculturais (OA4)
C4 Utilizar tecnologias e métricas para promover e avaliar e promover eventos (OA5)
C5 Criar estratégias criativas para eventos sustentáveis e inovadores (OA3, OA6)

Fundamentos de Gestão e Mk de Eventos
1.1 Definição e tipologia
1.2 Importância dos eventos como ferramenta de mk estratégico.
1.3 Sustentabilidade e responsabilidade social nos eventos
2 Planeamento e Organização de Eventos
2.1 Definição de objetivos e públicos-alvo
2.2 Planeamento financeiro, logístico e promocional
2.3 Segmentação de público e posicionamento estratégico
2.4 Branding e criação de identidade para eventos
2.5 Angariação de patrocínios e parcerias
3 Gestão Operacional e Multiculturalidade
3.1 Coordenação de equipas e gestão de recursos técnicos
3.2 Etiqueta, protocolo e diversidade cultural
3.3 Estratégias de comunicação e campanhas de mk digital pré e pós-evento
4 Eventos Digitais e Híbridos
4.1 Plataformas digitais e tecnologias emergentes
4.2 Personalização e engagement em eventos digitais
4.3 Ferramentas de análise e métricas digitais
5 Avaliação e Resultados
5.1 Indicadores de desempenho
5.2 Divulgação de resultados para stakeholders

NAO