Gestão da Marca

As Metodologias de ensino e de aprendizagem (MEA) específicas da unidade curricular articuladas com o modelo pedagógico:
MEA1: Aulas teórico-práticas para introdução e discussão de conceitos fundamentais de gestão de marcas, fomentando a análise crítica e
a conexão com práticas reais.
MEA2: Estudos de caso para explorar estratégias de construção de marcas e gestão em mercados globais, promovendo o pensamento
estratégico e resolução de problemas.
MEA3: Trabalhos de grupo para desenvolvimento de manuais de marca, leitura e redação de artigos científicos dos últimos 5 anos,
incentivando a colaboração e aplicação prática de conceitos.
MEA4: Seminários sobre temáticas de GM, de métricas digitais e ferramentas de branding, fortalecendo competências técnicas e digitais.
MEA5: Leitura e análise de artigos científicos para ligar tendências emergentes, como sustentabilidade e inovação tecnológica, com os
conteúdos programáticos.

Objetivos de Aprendizagem (OA):
OA1 Identificar e aplicar conceitos fundamentais na gestão de marcas (GM), incluindo identidade, imagem e valor estratégico
OA2 Avaliar estratégias de branding sustentável e digital, considerando as necessidades dos consumidores e tendências globais
OA3 Desenvolver planos de branding com base em técnicas de storytelling, diferenciação e personalização
OA4 Utilizar ferramentas analíticas e métricas para medir e monitorizar o desempenho de marcas
OA5 Analisar o impacto de tecnologias emergentes, como iIA, na personalização e inovação no branding
Competências/Capacidades/Aptidões (C):
C1 Implementar estratégias de posicionamento e diferenciação de marcas, promovendo a competitividade organizacional (OA1 e OA3)
C2 Desenvolver campanhas de branding adaptadas a mercados digitais, com base em análise de dados (OA4 e OA5)
C3 Resolver problemas de branding sustentável, integrando responsabilidade social e inovação tecnológica (OA2 e OA3)

Fundamentos da GM
1.1 Conceito
1.2 Identidade, imagem e valor da marca
1.3 Importância estratégica da marca
2 Construção e Desenvolvimento de Marcas
2.1 Elementos visuais e simbólicos essenciais
2.2 Storytelling, propósito e gamificação no branding
2.3 Estratégias de posicionamento, diferenciação e gestão de portfólios
2.4 Comunicação integrada e marcas locais em mercados globais
3 Marcas e Comportamento do Consumidor
3.1 Influência nas decisões de compra e fidelização
3.2 Marcas: cultura e sociedade
3.3 Brand Experience
4 GM em Ambientes Digitais
4.1 Branding em redes sociais, métricas digitais e mk de influência
4.2 Personalização e Big data
5 Branding Sustentável
5.1 Conceito. práticas sustentáveis e éticas e Responsabilidade Social
5.2 Impacto na preferência do consumidor
6 Avaliação e Gestão de Performance
7 Futuro do Branding
7.1 Branding participativo
7.2 Tecnologias emergentes
7.3 Mudanças culturais
8 Produção Científica em GM e Branding

NAO