Conhecimentos de Base Recomendados
Os alunos devem possuir conhecimento básicos de gestão e ter alguma ideia da realidade e prática do marketing.
Métodos de Ensino
A Unidade Curricular funcionará através do regime de aulas teórico-práticas, de frequência facultativa, onde as exposições teóricas serão sempre acompanhadas pela ilustração e resolução de casos práticos oriundos da aplicação do marketing na vida empresarial das organizações agrícolas. Para tornar as exposições mais apelativas, serão utilizados meios audiovisuais diversos e serão incentivados os alunos a realizar trabalhos de investigação / consolidação de conhecimentos em equipa.
Sempre que possível serão convidados oradores externos que trabalham diariamente na gestão de marcas.
Resultados de Aprendizagem
No terceiro milénio as marcas são, na opinião de muitos académicos e empresários, os ativos mais valiosos de uma empresa.
As empresas gerem a (s) sua (s) marca, associada aos seus produtos e serviço, de forma estratégica, procurando aumentar e manter o seu valor.
Nesta unidade preparam-se os alunos na compreensão da importância estratégica da marca, enquanto ferramenta fundamental para a criação de uma vantagem competitiva única para a empresa, e consequentemente para a criação de valor. Pretende-se que os alunos obtenham conhecimento acerca do Branding e da gestão das marcas e aprendem a usar as teorias e conceitos como a ideia da marca, a identidade da marca, a mensagem da marca, o valor da marca e o papel da marca. Os alunos ficam também a saber usar princípios de estratégia, planeamento, e avaliação da marca, de forma a gerir marcas lucrativas e sustentáveis no longo prazo; bem como a tomar esta decisões de forma integrada com as várias opções da empresa face ao mercado.
Programa
1. Introdução às Marcas e à Gestão das Marcas
1.1. Os Conceitos de Marca
1.2 Significado das Marcas para o Consumidor
1.3 Evolução Histórica da Marca
1.4 Vantagens da Existência das Marcas para o Consumidor
1.5 Funções das Marcas
1.6 Características fundamentais de uma marca
1.7 Definição de Gestão da Marca
2. O processo da gestão da marca.
2.1 Identificar e desenvolver planos de marca
2.2 Definição e implementação de programas de marketing de marca
2.3 Medição e Interpretação do desempenho da marca
2.4 Crescimento e sustentação do Valor da Marca
3. O valor da marca e o brand equity
3.1 Definição de Valor da Marca
3.2 Fontes do Valor da Marca
3.3 Modelos de Valor da Marca
4. A construção de uma marca
4.1 Identidade da marca
4.2.Posicionamento da marca
4.3 Gestão Relacional da Marca
5. 2. Diferentes perspetivas da gestão da marca
5.1 Rebranding e Debranding
5.2 Corporate brands
5.3 Co-branding
5.4 Ingredient Branding
6. Novas tendências para as Marcas
Docente(s) responsável(eis)
Lara Sofia Mendes BacalhauMétodos de Avaliação
A avaliação é proposta numa das seguintes modalidades:
1. Exame final cotado para 20 valores, composto por uma prova escrita.
2. Trabalho prático (de grupo): Guia de imagem corporativa de marca e estacionário (30%) + artigo científico e revião (70%)
Será aprovado quem tiver uma nota final igual ou superior a 10 valores.
Estágio(s)
NAO
Bibliografia
Bibliografia Principal:
- Keller, Kevin L., Swaminathan, Vanitha (2020). Strategic Brand Management, Buiding, Measuring and Managing Brand Equity. Prentice Hall.
- Lencastre, P. (Ed.) (2013). O Livro da Marca. Dom Quixote.
- Oliveira, Carlos Manuel de (2019). Brand Management na era digital e humana. Coimbra: Atual.
Bibliografia Complementar:
- Aaker, David A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. The Free Press.
- Aaker, David A. (1996). Building Strong Brands. The Free Press.
- Beverland, M. (2018). Brand Management: Co-creating Meaningful Brands. London, Sage Publications
- Kapferer, J.N. (2008). The New Strategic Brand Management – Creating and Sustaining Brand Equity Long Term (4th edition). Kogan Page.
- Lalaounis, Sotiris T. (2021), Creating and Marketing Sucessful Brands. Routlege, taylor Francis Group
- Nobre, H., (2019). A Marca como Ferramenta de Gestão Empresarial. In C. Machado, & J.P. Davim (Eds.), Organização e Políticas Empresariais (pp. 133-166). Coimbra, Portugal: Actual Editora – Edições Almedina. ISBN: 9789896943974.