Gestão da Marca

As metodologias de ensino e aprendizagem (MEA) adotadas para esta unidade curricular (UC) visam garantir a articulação entre teoria e prática, promovendo o desenvolvimento das competências esperadas. Para tal, as seguintes estratégias pedagógicas serão implementadas:

MEA1 Aulas expositivas e interativas: Introduzem conceitos avançados de GM, promovendo discussão e ligação à prática (OA1, OA2)

MEA2 Seminários com profissionais e académicos: Analisam tendências emergentes, inovação tecnológica e práticas de mercado (OA3, OA4, OA6)

MEA3 Estudos de caso: Abordam desafios reais na gestão de marcas, explorando soluções criativas e éticas (OA2, OA4)

MEA4 Trabalhos em grupo: Desenvolvem competências aplicadas, como gestão de crises e produção científica (OA4, OA5, OA6)

MEA5 Análise de artigos científicos: Incentiva a investigação e reflexão sobre inovações em branding global e sustentabilidade (OA3, OA6)

MEA6 Simulações práticas: Exercícios para aplicar frameworks e avaliar performance de marcas em cenários críticos (OA5)

OA1 Explicar conceitos avançados de gestão de marca (GM)

OA2 Estruturar a arquitetura de marca e gerir estratégias de branding

OA3 Analisar tendências culturais, sociais e tecnológicas na GM e no comportamento do consumidor

OA4 Aplicar princípios éticos e sustentáveis na GM, avaliando desafios e impacto reputacional

OA5 Avaliar a performance das marcas com frameworks, modelos preditivos e estratégias de gestão de crises

OA6 Capacitar para redigir artigos científicos sobre tendências em GM, unindo teoria e prática

Competências (C):

C1 Aplicar de teorias avançadas na gestão estratégica de marcas (OA1)

C2 Criar soluções criativas para arquitetura da marca e branding global (OA2)

C3 Analisar criticamente tendências tecnológicas e culturais (OA3)

C4 Implementar práticas éticas e sustentáveis na GM (OA4)

C5 Formular estratégias para avaliar marcas e gerir crises (OA5)

C6 Escrever artigos sobre tendências em GM e branding (OA6)

1 Fundamentos avançados de GM

1.1 Revisão de conceitos básicos

1.2 As marcas na sociedade contemporânea

1.3 Marca como ativo estratégico

1.4 Brand Equity

1.5 Manual da Marca

2 Construção e desenvolvimento de marcas

2.1 Arquitetura de marca

2.2 Branding global

2.3 Co-criação de valor

2.4 Perspetivas de gestão: rebranding, corporate brands, co-branding e ingredient branding

2.5 Storytelling e gestão relacional

2.6 Branding multissensorial, lifestyle, premium, territorial, pessoal, employer e político

3 Comportamento do Consumidor e Marcas

3.1 Brand experience

3.2 Neurobranding

3.3 Tendências culturais globais

4 Gestão digital avançada: IA, metaverso e desafios

5 Branding Sustentável e Ético

5.1 Estratégias éticas e sustentabilidade

5.2 Greenwashing e reputação

6 Avaliação e Gestão de Performance: Frameworks, modelos preditivos e crises

7 Futuro do Branding

7.1 Marcas nas crises globais

7.2 Transformação digital

8 Produção Científica: Métodos de pesquisa, artigos científicos e tendências em GM e Branding