Marketing Digital

Sendo uma unidade curricular de mestrado é importante ter presente os

conhecimentos leccionados na licenciatura de Marketing e Negócios Internacionais.

As aulas são leccionadas com o suporte a conteúdos em nuvem digital cujo conteúdo é partilhado
por todos os alunos inscritos. O desenvolvimento do trabalho prático é realizado na web, nas redes sociais e utilizando plataformas de desenvolvimento “mobile” na construção de “apps”. O ensino é teórico prático e de base simulada levando o aluno à integração ao mundo laboral. A simulação analítica permite ao aluno aferir se os conteúdos desenvolvidos nas diferentes plataformas tiveram o alcance e visibilidade desejados.

Objetivos:

A criação de uma presença online é determinante para a sobrevivência, existência e crescimento consistente de uma empresa, seja micro, pequena, média ou grande. A divulgação de informação, as suas técnicas e meios representam a seleção pelo utilizador se será futuro cliente/consumidor. Desta forma a classificação nos motores de busca determinam o posicionamento aos “olhos” do cliente na economia digital. O lançamento de eventos, produtos e/ou serviços veem o seu alcance assente em ferramentas de “advertising”, seja no “web site” empresarial ou nas redes sociais. Ou ainda mais próximo do cliente utilizando as “apps” nas plataformas móveis. O desenvolvimento de uma capacidade analítica para planear, desenvolver e implementar de forma estratégica os diferentes canais de divulgação de informação representam o sucesso de um plano de marketing. O conhecimento analítico do perfil do cliente permite assim inovar, criando em cooperação novos produtos e serviços que respondem de forma racional e emocional às expectativas, desejos e vontades de um consumidor satisfeito e muitas vezes surpreendido. A adaptação cultural na comunicação com o cliente, as parcerias de posicionamento em mercados internacionais são fatores de impacto no crescimento empresarial. A introdução da Inteligência Artificial na estratégia de desenvolvimento de uma presença online, permite não só o apoio na componente criativa, mas também na análise adaptativa e automática aos diferentes perfis de consumidores nos diferentes canais digitais. A integração deste “know-how” num projeto de desenvolvimento de uma campanha online permite formar alunos adaptados às novas realidades da economia digital.

Competências:

Saber desenvolver uma presença online utilizando os diferentes canais digitais, nas diferentes pesrpectivas, B2C e B2B.

Utilizar diferentes ferramentas de SEO – Search Engine Optimization por forma a optimizar e aumentar a visibilidade online dos conteúdos desenvolvidos,

Planear e desenvolver conteúdos digitais para as redes sociais através de uma plataforma integradora.

Planear e estruturar conteúdos para aplicações móveis.

Saber identificar nos diferentes canais digitais as principais métricas de gestão de marketing digital.

Planear, estruturar, desenvolver, testar e integrar as ferramentas de Inteligência Artificial nos diferentes canais digitais.

1-Introdução ao Marketing Digital, do Tradicional ao Digital.

2- Desenvolver uma presença online. A perspetiva B2C e B2B.

3- Motores de busca, como otimizar.

4- A publicidade online.

5- O marketing nos social media.

6- Marketing para plataformas móveis.

7- Marketing de conteúdo.

8- Analítica no Marketing Digital.

9-Inteligência Artificial no Marketing

10- Projeto – planeamento e desenvolvimento de uma campanha no mercado digital.

NAO