Novas Tendências em Marketing e Negócios Internacionais

A unidade curricular de Novas Tendências em Marketing e Negócios Internacionais adotará um regime de aulas teórico-práticas, no qual a primeira parte das aulas compreenderá uma exposição e a segunda parte revestirá uma natureza dialógica e prática. Esta última não só se destina a retirar as dúvidas dos estudantes como à ilustração dos conteúdos programáticos através de casos concretos em que estes serão chamados a intervir. Os estudantes serão ainda incentivados a realizar trabalhos que espelhem os conhecimentos adquiridos. A realização quer de artigos quer de estudos de caso relativamente a cada um dos novos domínios do marketing e de negócios internacionais versados irá constituir uma importante dimensão articulada com o modelo pedagógico escolhido.

Assim, em síntese, as Metodologias de ensino e de aprendizagem (MEA) e critérios de avaliação desenhados para garantir a aquisição dos OA são:

MEA1. Aulas expositivas e interativas: introduzem a compreensão de tendências, ferramentas digitais e técnicas práticas (OA1-OA3)

MEA2. Discussões interativas: promover reflexão crítica sobre tendências emergentes (OA1 e OA6)

MEA3. Análise de artigos científicos: integrar teorias contemporâneas às práticas globais (OA1).

MEA4. Estudos de caso: explorar dinâmicas culturais e estratégias práticas de engagement comunitário e campanhas digitais (OA4-OA6).

MEA5. Trabalhos em grupo: estimular a criação de estratégias em mercados multiculturaise digitais, nostalgia e engaggement comunitário (OA4-OA5)

Objetivos de Aprendizagem (OA)

OA1 Identificar e analisar tendências emergentes em Marketing (Mk) e Negócios Internacionais (NI), como Inteligência artificial (IA), big data, e-commerce e transformação digital, metaverso, e estratégias de inclusão, aplicando-as a NI e mercados multiculturais

OA2 Usar ferramentas Mk Relacional (MR) online e offline, considerando ≠ culturais e regulatórias

OA3 Aplicar técnicas de Neuromarketing, Mk Sensorial e Experiencial ao comportamento do consumidor em mercados internacionais (MI)

OA4 Projetar estratégias de retromarketing focadas na nostalgia e dinâmicas geracionais, integrando abordagens digitais em mercados multiculturais

OA5 Implementar estratégias de engagement comunitário baseadas no Mk Tribal, explorando o papel das tribos e da pertença a comunidades

OA6 Deseenvolver campanhas de Mk viral e Buzz Mk eficazes considerando os desafios culturais e legais

OA7 Diferenciar abordagens Inbound e Outbound Mk adaptadas a  mercados multiculturais

1 Introdução ao Mk e NI

1.1 Conceitos-chave e tendências emergentes
1.2 Impacto da globalização em mercados internacionais (MI)

2 Mk Relacional em MI: diferenças culturais e regulatórias

2.1 Fundamentos do MR em MI
2.2 Estratégias de MR online e offline

3 Neuromarketing, Mk Experiencial e Sensorial

3.1 Comportamento do consumidor em MI
3.2 Personalização de experiências em mercados multiculturais regionais

4 Retromarketing

4.1 Nostalgia e Mk em mercados multiculturais

4.2 Estratégias digitais e dinâmicas geracionais

5 Mk Tribal

5.1 Dinâmicas de tribos e comunidades em MI
5.2 Engagement mercados digitais e físicos e redes sociais globais

6 Mk Viral e Buzz Mk

6.1 Campanhas virais eficazes

6.2 Desafios legais e culturais

7 Inbound e Outbound Mk

7.1 Diferenças estratégicas e aplicação em MI
7.2 Impacto no Mk de conteúdo e adaptação cultural

8 Tendências Emergentes

8.1 IA, Big Data em NI

8.2 E-commerce e transformação digital em MI

8.3 Mk no Metaverso e RV. Phygital Marketing

8.4 Diversidade e inclusão em NI