Novas Tendências em Marketing e Negócios Internacionais

A unidade curricular de Novas Tendências em Marketing e Negócios Internacionais adotará um regime de aulas teórico-práticas, no qual a primeira parte das aulas compreenderá uma exposição e a segunda parte revestirá uma natureza dialógica e prática. Esta última não só se destina a retirar as dúvidas dos alunos como à ilustração da matéria através de casos concretos em que estes serão chamados a intervir. Os alunos serão ainda incentivados a realizar trabalhos que espelhem os conhecimentos adquiridos. A realização quer de artigos quer de estudos de caso relativamente a cada um dos novos domínios do marketing versados irá constituir uma importante dimensão articulada com o modelo pedagógico escolhido.

A sociedade contemporânea em constante mudança impõe que os alunos detenham significativas competências de maleabilidade e um raciocínio versátil para a compreensão do marketing atual. O marketing a ensinar tem de se tornar mais criativo, dinâmico e inovador para que os alunos adquiram competências para entenderem um marketing plurifacetado.

Os alunos deverão adquirir conhecimentos e competências para:

1- Compreenderem as maiores tendências do Marketing Contemporâneo e dos Negócios Internacionais

2- Entenderem a importância do Marketing Relacional e do Marketing Relacional online

3- Compreenderem o papel essencial do Neuromarketing no comportamento do consumidor, assim como do Marketing Experiencial e do Marketing Sensorial

4- Entenderem como a nostalgia do passado deu origem ao Retromarketing

5- Compreenderem o papel das tribos e da pertença a comunidades

6- Entenderem o Marketing Viral e o Buzz marketing

7- Compreenderem a diferença entre o Inbound Marketing e o Outbound Marketing

8- Entenderem o Marketing de Influência

9- Compreenderem o Marketing 5.0 e o Marketing 6.0

10- Entenderem como as questões da sustentabilidade são essenciais no mundo moderno

11- Compreenderem o papel da Inteligência Artificial no Mundo Contemporâneo

1- Considerações Introdutórias relativamente ao Marketing Contemporâneo e aos Negócios Internacionais

2- O Marketing Relacional, com especial enfoque no marketing Relacional Online

3- O Neuromarketing, o Marketing Experiencial e o Marketing Sensorial

4- O marketing virado para o passado. O papel do Retromarketing

5- O Marketing Tribal como vector de pertença a uma comunidade

6- O Marketing Viral e o Buzz marketing

7- O Inbound Marketing versus Outbound Marketing

8- O Marketing de Influência

9- O Marketing 5.0 e o Marketing 6.0

10- O Marketing Sustentável

11- A Inteligência Artificial

Encontram-se previstas duas modalidades de avaliação:

1-Um sistema de avaliação periódico, composto por um trabalho de grupo (70%), desdobrado em vertente escrita (50%) e em vertente oral (20%), e por um exame (30%) cuja nota mínima é de 8 valores. Ficam aprovados os estudantes que obtiverem uma nota igual ou superior a 10 valores.

2-Um exame final com aprovação regulamentar, ou seja, igual a 10 valores.