Inteligência Artificial Aplicada ao Plano de Marketing

Não aplicável

A metodologia privilegia a aprendizagem baseada em projeto (“learning by doing”), organizada em etapas semanais que correspondem às fases do plano de marketing.

As aulas online incluem:

• Exposição interativa e demonstração de ferramentas de IA;
• Orientação passo a passo para a elaboração do plano;
• Discussão e feedback formativo sobre cada secção do projeto.

Esta unidade curricular tem como objetivo capacitar os estudantes para conceber, desenvolver e apresentar um plano de marketing completo, apoiado em ferramentas e metodologias de Inteligência Artificial (IA). Ao longo do curso, cada fase do plano — desde a análise do ambiente até à definição de métricas de controlo — é acompanhada de práticas que exploram o potencial da IA para análise de dados, automação de tarefas e previsão de resultados. Os estudantes deverão ser capazes de integrar a IA como instrumento estratégico para a criação de planos de marketing mais eficazes, personalizados e orientados por dados.

O programa segue a estrutura sequencial de um plano de marketing, com integração de ferramentas de IA em cada fase:

1. Enquadramento e diagnóstico estratégico — tendências digitais, papel da IA na decisão de marketing, ferramentas de análise de ambiente e benchmarking com IA.
2. Análise de mercado e comportamento do consumidor — recolha e interpretação de dados com IA (social listening, clustering, sentiment analysis).
3. Segmentação, targeting e posicionamento (STP) — aplicação de machine learning e análise preditiva à segmentação comportamental.
4. Definição de objetivos e estratégias de marketing — modelação de cenários e apoio à decisão com IA.
5. Desenvolvimento do mix de marketing — utilização de IA para criação de conteúdos, precificação dinâmica e personalização de comunicação.
6. Plano de ação e cronograma digital — automação de campanhas e integração omnicanal.
7. Medição e controlo — métricas inteligentes, dashboards e previsão de performance com IA.
8. Apresentação final do plano de marketing com integração de IA.

• - Assiduidade e Participação - 20.0%
• - Projecto - 80.0%

NAO