Estratégia e Marketing

As aulas expositivas introduzem os conceitos centrais de Estratégia e Marketing. As aulas teórico-práticas utilizam casos de estudo, incluindo exemplos internacionais, que promovem análise, reflexão e discussão em grupo. Estas atividades permitem aplicar os modelos concetuais a situações reais, muitas vezes marcadas por incerteza, estimulando a capacidade de diagnóstico e de transferência de conhecimento para o contexto empresarial.
As metodologias articulam-se com um modelo pedagógico que promove a aprendizagem ativa, a integração teoria-prática, o trabalho colaborativo e o desenvolvimento de competências transversais, como comunicação, síntese e argumentação. A discussão em plenário reforça o pensamento crítico e a ligação entre os conceitos e a realidade organizacional.

Desenvolver conhecimentos e capacidades de compreensão em Estratégia e Marketing, através de aulas expositivas e do estudo autónomo. Aplicar os modelos e conceitos destas áreas à análise e resolução de problemas empresariais, através de casos de estudo e trabalhos práticos em grupo. Recolher, selecionar e interpretar informação relevante para diagnóstico estratégico e decisões de marketing. Desenvolver capacidades de análise, síntese, comunicação e argumentação. Promover uma atitude profissional, evidenciada no rigor do trabalho e na compreensão da aplicabilidade das ferramentas de Estratégia e Marketing a situações reais.

I. ESTRATÉGIA
1. Análise Estratégica
– O pensamento estratégico e o planeamento estratégico
– Análise do meio envolvente
– Modelo das 5 Forças de Porter
– Estrutura da indústria
– Fatores críticos de sucesso
– Análise do meio interno
– Cadeia de valor de Porter
– Adequação estratégica e intento estratégico
– Análise SWOT
– Visão, Missão e Objetivos da empresa
2. Formulação de Estratégias: Estratégias de negócio e Estratégias a nível corporativo

II. MARKETING
1. Introdução ao Marketing
2. Valor para o cliente e Gestão do cliente
3. Pesquisa de Mercado formal e informal
4. Decisões de compra dos consumidores
5. Estratégia de Marketing: Segmentação, Targeting e Posicionamento
6. Marketing Mix
7. Marketing Digital

• - Trabalhos de grupo: Estratégia (40%), Marketing (50%) - 90.0%
• - Assiduidade e Participação - 10.0%

• - Exame - 100.0%

NAO