Marketing Digital

Principios de marketing 

Os conteúdos programáticos serão desenvolvidos mediante a combinação de sessão expositivas com sessões práticas e a resolução de exercicios ou análise e discussão de casos.

O proposito da unidade curricular é permitir aos estudantes a perceção do modo como a alteração do contexto, a atitude e comportamento dos consumidores originam uma nova abordagem digital das marcas através da utilização das marktech, de uma comunicação digital e do comercio eletronico. Por fim será importante perceber quais as novas realidades e fronteiras para o marketing digital num futuro imediato.   

1. A abordagem digital e os conceitos associados

1.1.A evolução do marketing tradicional para o digital

1.2.A relação e complementaridade da abordagem tradicional e digital 

1.3.A estratégia de marketing digital e a presença on-line

1.4.Agile marketing e marketing algoritmico

1.5.Os novos consumidores

2. A comunicação digital no âmbito da comunicação integrada 

2.1.Os novos paradigmas de comunicação 

2.2.Os conteudos para os diferentes meios de comunicação digital

2.2.1.A comunicação nas plataformas digitais

2.2.2.Website

2.2.3.Landing pages 

2.2.4.E-mail marketing

2.2.5.Os influenciadores digitais 

2.3.A estratágia de comunicação digital 

3.A gestão das marcas on-line e a gestão de expetativas

4.Marktech

4.1.O que é uma marktech e os beneficios. 

4.2.As plataformas tecnológicas

5. O comércio eletrónico (e-commerce)

6. O virtual, as realidades mistas e as novas fronteiras para o marketing digital 

6.1.Os ambientes virtuais e as realidades mistas

6.2.A realide virtual

6.3. Personificação

A avaliação continua compreende a realização de um trabalho de grupo (50%), um trabalho individual (40%).  A participação e a realização de actividades em aulas também terão uma ponderação de 10%. 

Quem obtiver uma classificação inferior a 7,5 valores em qualquer uma destas vertentes reprovará à UC e deverá fazer exame na época de avaliação seguinte. A submissão dos trabalhos deverá ser feita através da plataforma inforestudante até à data definida no calendário (a apresentar na 1 ou 2ª sessão de aulas). Até 1 semana depois desta data serão aceites trabalhos/atividades com uma penalização de 20% na nota final. Após, não serão aceites trabalhos e a classificação será de 0.

O exame final é composto por um trabalho (50%), guião a fornecer aos estudantes durante o semestre.

NAO