Conhecimentos de Base Recomendados
N/A
Métodos de Ensino
A metodologia de ensino/aprendizagem visa a facilitação de integração dos conteúdos pelos alunos. Os conteúdos programáticos serão desenvolvidos através de métodos de ensino expositivos e ativos, especificamente:
a) sessões expositivas com materiais audiovisuais
b) atividades práticas individuais e em grupo
c) discussão de casos reais centrados nos diferentes tópicos do programa
d) apresentação de trabalhos finais de grupo
A avaliação será feita optando por uma das seguintes possibilidades:
1. Avaliação contínua/periódica:
a) a participação na concretização de atividades individuais e em grupo, propostos pela docente no decorrer das aulas: 15%
b) Um trabalho de grupo final a apresentar em aula (respeitando os grupos previamente constituídos): 45% (nota mínima: 9,5)
c) um teste escrito de avaliação sobre os conteúdos programáticos abordados: 40% (nota mínima obrigatória de 7,5 valores)
2– Avaliação por exame: consistirá num teste escrito individual: 100%
Resultados de Aprendizagem
Com esta Unidade Curricular pretende-se que os alunos sejam capazes de:
1. Compreender a organização de eventos como uma ferramenta estratégica de comunicação
2. Distinguir o patrocínio do mecenato e identificar as suas vantagens para as organizações
3. Desenvolver a capacidade para planear, organizar e implementar eventos organizacionais
4. Preparar os processos e estratégias de angariação parcerias através de patrocínios e mecenato
5. Idealizar e implementar ações de comunicação para envolver stakeholders organizacionais e reforçar a imagem das organizações pelo meio de eventos
6. Avaliar os impactos da gestão estratégica de eventos e parcerias organizacionais
Programa
1. Os Eventos como Estratégia de Comunicação
1.1. A importância dos Eventos no Âmbito da Comunicação Organizacional
1.2. Tipologias de eventos organizacionais: institucionais e mercadológicos
1.3. O Planeamento Estratégico de Eventos: dos objectivos à avaliação de resultados
1.4. A Importância dos Eventos Internos para a Cultura Organizacional
1.5. A Sustentabilidade na Organização de Eventos
2. O Patrocínio e o Mecenato
2.1. Conceitos, Fronteiras e Aplicações
2.2. Objectivos e Benefícios para as Empresas
2.3. Tipos de Patrocínio e Mecenato: resultados comerciais Vs apoio a causas sociais
3. Integração de Patrocínio e Mecenato na Organização de Eventos
3.1. Encontrar os Apoios Adequados: gestão de parcerias e contrapartidas.
3.2. Propostas para Ativação de Marcas para Mecenas e Patrocinadores
3.3. Elaboração de Propostas Alinhadas com Metas ESG
4. Marketing e Comunicação dos Eventos
4.1. O evento como produto
4.2. Os alvos e as mensagens
4.3. Mix de promoção
Métodos de Avaliação
- - Trabalho Individual e/ou de Grupo - 45.0%
- - participação na concretização de atividades individuais e em grupo, propostos pela docente no decorrer das aulas - 15.0%
- - Frequência - 40.0%
- - Exame - 100.0%
Estágio(s)
NAO
Bibliografia
– De Almeida, P. O. P., das Mercês Milagres, R., Fernandes, B. H. R., & Cruz, M. A. (2024). Capacidades de alianças em uma empresa de organização de eventos B2B: um estudo de caso sobre a utilização de ferramentas de gestão do portfólio de alianças. Revista Ibero-Americana de Estratégia, 23(3).
– Dounavi, L. E., Dermitzakis, E., Chatzistelios, G., & Kirytopoulos, K. (2022). Project management for corporate events: a set of tools to manage risk and increase quality outcomes. Sustainability, 14(4).
– Dowson, R., Albert, B., & Lomax, D. (2022). Event planning and management: Principles, planning and practice. Kogan Page Publishers.
– Lunt, T., & Nicotra, E. (2018). Event sponsorship and fundraising: An advanced guide. Kogan Page Publishers.
– Mirić, A. A., & Petrović, M. (2013). Managing Corporate Events and Job Satisfaction Among Young Professionals. Journal for Theory and Practice Management, 66, 19-26.
– San Juan, M. Á. (2023). Comunicación, branding y eventos corporativos. Ra-Ma Editorial.