Conhecimentos de Base Recomendados
N/A
Métodos de Ensino
Avaliação Contínua:
Componente de grupo: 45% (nota mínima 9,5)
Componente individual:
– uma prova individual – 40% (nota mínima 7,5).
– desempenho/participação em aula: 15% (9,5)
Avaliação por Exame (todas as épocas):
– 1 teste final individual (50%) (nota mínima de 7,5)
– 1 trabalho de grupo (50%) (nota mínima: 9,5). Este trabalho não pode ser submetido a avaliação, sem discussão prévia com a docente, pelo menos uma semana antes da data de exame.
Resultados de Aprendizagem
Enquadrar a comunicação de marketing no âmbito da comunicação integrada das organizações
Compreender as diferentes estratégia e taticas de comunicação inerentes ao processo de marketing
Conceber, organizar e avaliar planos de comunicação de suporte à ação de marketing
Programa
1. Da comunicação organizacional à comunicação de marketing
2. Técnicas específicas de Comunicação de marketing
3. Novas tendências em comunicação de marketing
4.O planeamento da comunicação no âmbito do marketing
Docente(s) responsável(eis)
Rosa Maria Campos SobreiraMétodos de Avaliação
- - Exame - 50.0%
- - Trabalho Individual e/ou de Grupo - 50.0%
- - Assiduidade e Participação - 15.0%
- - Trabalho Individual e/ou de Grupo - 45.0%
- - Frequência - 40.0%
Estágio(s)
NAO
Bibliografia
– Baptista, D. & Costa, P. (2021). Marketing Digital: Conteúdos Vencedores.
– Falkheimer, J. & Heide, M. (2018). Strategic communication. London: Routledge.
– Finne A., Grönroos C. (2017). Communication-in-use: customer-integrated marketing communication. European Journal of Marketing, (51) 3.
– Lendrevie, J.; et al. (2018). Mercator. Lisboa, Publicações Dom Quixote (17ª Edição).
– Kapferer, J.N. (1994). Marcas: Capital da Empresa. Lisboa: Edições CETOP.
– Kotler, P. ; Kartajaya, H. ; Setiwan, I. (2017). Marketing 4.0 : Mudança do Paradigma Tradicional para o digital. Coimbra : Actual.
– Túñez, M. (2012). La Gestion da comunicación em las organizaciones. Zamora: Ediciones Y Publicaciones Comunicación social.
– Sweetser, K. D., Ahn, G., Golan J., & Hochman, A. (2016). Native Advertising as a New Public Relations Tactic. American Behavioral Scientist. Vol. 60(12) 1442–1457