Estratégias Publicitárias

N/A

Os conteúdos programáticos serão desenvolvidos através do recurso a:

i) sessões teóricas expositivas,

ii) sessões teórico-práticas de análise e discussão de casos

iii) sessões práticas de desenvolvimento criativo em aula

A avaliação contínua terá em conta:

– elaboração e apresentação de um briefing – 40%

– elaboração e apresentação da campanha criativa – 40%

– criação de um portfolio individual ao longo do semestre (componente individual) – 20%

A avaliação por exame terá em conta:

– trabalho individual que consiste na realização de uma campanha de publicidade adequada a um briefing definido pelo docente. O trabalho deverá ser entregue no dia do exame da disciplina – 50%

– exame escrito, a realizar na época de exames – 50%

Espera-se que os alunos, no final do semestre, saibam:

– O que é a publicidade, seu domínio, construção e aplicação

– Como se cria publicidade, recorrendo à palavra, ao som e à imagem

– Desenvolver um briefing adequado ao contexto em que este é necessário

– Responder de forma crítica e assertiva ao briefing, convocando para discussão os tópicos relevantes à criação publicitária

– Aplicar uma abordagem criativa aos problemas e sugerir estratégias comunicacionais de resolução dos mesmos, nomeadamente através das técnicas publicitárias

Parte I: Introdução à publicidade

1.1. Os diferentes tipos de comunicação

1.2. Natureza e características da publicidade

1.3. Os intervenientes no processo da comunicação publicitária

1.4. Os intervenientes no negócio da publicidade

1.5. O mercado publicitário português

Parte II: A publicidade ao serviço da marca

2.1. A publicidade na criação de uma identidade de marca

2.2. Posicionamento, notoriedade e imagem

2.3. História da publicidade: um repositório das marcas

Parte III: Estratégia e plano de comunicação

3.1. Da estratégia de marketing à estratégia de publicidade

3.1.1. Os objectivos da comunicação publicitária

3.1.2. Os públicos-alvo da comunicação publicitária

3.1.3. As correspondências marketing-publicidade

3.2. O mix da comunicação

3.2. O briefing

Parte IV: Criação publicitária: da ideia à campanha

4.1. De onde vêm as ideias criativas

4.2. O processo criativo

4.3. O mix da criatividade

4.4. A criatividade e os meios

4.5. O plano de media e a avaliação das campanhas

• - Trabalho Individual e/ou de Grupo - 50.0%
• - Exame - 50.0%

• - Elaboração e apresentação de um briefing - 40.0%
• - Criação de um portfolio individual ao longo do semestre (componente individual) - 20.0%
• - Elaboração e apresentação da campanha criativa - 40.0%

NAO