Marketing II

Marketing I

A metodologia de ensino centra-se na exposição teórica em aula através da exposição/debate e aplicação com exercícios práticos e reais.

Espera-se que no final da unidade curricular o aluno esteja habilitado a:

a) Descrever o processo de pesquisa de marketing;

b) Planear e aplicar pesquisas de marketing;

c) Descrever a metodologia de elaboração do plano de marketing;

d) Formular planos de marketing;

e) Tomar decisões estratégicas e operacionais de marketing;

f) Avaliar o impacto das decisões de marketing na performance organizacional.

Parte I. Pesquisa de marketing

1. Introdução à pesquisa de marketing

2. Design da pesquisa

3. Problema e abordagem de pesquisa

4. Dados secundários e pesquisa qualitativa

5. Métodos de recolha de dados

6. Trabalho de campo

7. Relatório da pesquisa

Parte II. Planeamento de marketing

8. Diagnóstico de situação

9. Análise SWOT

10. Fatores críticos de sucesso

11. Objetivos de marketing

12. Opções estratégicas de marketing

13. Plano de manobra

14. Plano de ações de marketing, plano de contingência, orçamento e controlo

1. A avaliação periódica compreende:

a) Dois testes individuais, com um peso de 35% em cada teste na nota final (nota mínima para aprovação em avaliação periódica: 7 valores);

b) Trabalho de pesquisa de marketing, com um peso de 10% na nota final;

c) Mini fichas, com um peso de 20% na nota final*.

 *A realização das mini fichas está condicionada à presença obrigatória na aula teórica imediatamente
anterior

2. Avaliação por exame, compreendendo:

a) Exame, com um peso de 100% na nota final.

OU

a) Exame, com um peso de 70% na nota final;

b) Trabalho de pesquisa de marketing realizado em avaliação periódica, com um peso de 10% na nota final;

c) Mini fichas realizadas em avaliação periódica, com um peso de 20% na nota final.

NAO