Marketing Digital

N/A

Serão utilizadas as seguintes metodologias de ensino-aprendizagem:

1. Expositiva, com recurso a meios audiovisuais para explicação dos conteúdos programáticos; 2. Ativa, através da resolução de casos práticos e discussão de estudos de caso e artigos científicos;

3. Colaborativa, através da realização de trabalhos em grupo.

No final desta unidade curricular, espera-se que o aluno seja capaz de: a) Explicar os conceitos fundamentais de marketing digital;

b) Distinguir os diferentes modelos de negócio eletrónico;

c)  Construir um plano de marketing digital;

d) Compreender o potencial da pesquisa de marketing online;

e)  Discutir as especificidades do comportamento do consumidor online;

f)  Distinguir e relacionar as etapas da estratégia de marketing digital;

g) Distinguir e operacionalizar as variáveis do mix de marketing digital;

h) Compreender e utilizar ferramentas de marketing digital;

i)   Selecionar decisões estratégicas e operacionais de marketing digital e avaliar o seu impacto na performance do negócio.

Parte I. Introdução ao marketing digital

1. Noções fundamentais de marketing digital 2. Marketing digital estratégico

Plano de marketing digital

Parte II. Estratégia de marketing digital

1.         Sistema de informação de marketing online

2.         Comportamento do consumidor online

3.         Segmentação, targeting, diferenciação e posicionamento online

Parte III. Gestão de marketing digital

1.         Gestão de produtos e marcas em ambiente digital

2.         Gestão de preços em ambiente digital

3.         Canais de distribuição digitais

4.         Comunicação de marketing digital

5.         Ferramentas de marketing digital

• - Exame - 50.0%
• - Trabalho Individual e/ou de Grupo - 50.0%

• - Trabalho Individual e/ou de Grupo - 50.0%
• - Exame - 50.0%

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