Pesquisa de Marketing

Fundamentos de Marketing

A metodologia de ensino centra-se na exposição teórica em aula através da exposição/debate e aplicação com exercícios práticos e reais. Serão desenvolvidos trabalhos de grupo em contexto real.

a) Descrever e organizar um projecto de pesquisa de mercado;

b) Aplicar técnicas básicas de exploração, recolha e organização de informação;

c) Organizar a pesquisa empírica com base no domínio das principais técnicas amostrais;

d) Aplicar as principais técnicas de recolha de dados, quantitativas e qualitativas;

e) Organizar, analisar e interpretar os dados resultantes dessa recolha;

f) Preparar relatórios de pesquisa e argumentar os seus principais resultados.

a) Introdução à pesquisa de mercado

b) Design de pesquisa

c) Problema e abordagem de pesquisa

d) Dados secundários e pesquisa qualitativa

e) Métodos de recolha

f) Pesquisa causal e experimentação

g) Medidas e escalas

h) Questionários

i) Amostragem

j) Trabalho de campo

k) Tratamento e análise de dados

l) Elaboração e apresentação do relatório

1. A avaliação periódica compreende:

a) Dois testes individuais, com um peso de 35% cada na nota final (nota mínima de 7 valores em cada teste para aprovação nesta modalidade);

b) Trabalho de pesquisa de marketing, com um peso de 10% na nota final;

c) Mini fichas, com um peso de 20% na nota final*. 

*A realização das mini fichas está condicionada à presença obrigatória na aula teórica imediatamente anterior.

2. Avaliação por exame:

Opção A:

a) Exame, com um peso de 100% na nota final.

Opção B:

a) Exame, com um peso de 70% na nota final;

b) Trabalo de pesquisa de marketing realizado em avaliação periódica, com um peso de 10% na nota final;

c) Mini fichas realizadas em avaliação periódica, com um peso de 20% na nota final.

NAO