Política de Publicidade e Comunicação

Marketing.

A generalidade da unidade curricular compreende aulas expositivas, com uma participação crítica dos alunos.

Utiliza-se também a análise de textos e materiais relevantes na unidade curricular.

Os alunos desenvolvem trabalhos de grupo, sendo o resultado apresentado e discutido em sala de aula. Cada
aluno é ainda incentivado a trazer para a sala de aula materiais e conceitos inovadores na comunicação em
marketing.

A unidade curricular tem como objetivo aumentar o grau de compreensão e a habilidade do aluno sobre a
comunicação integrada em marketing.
O aluno deve compreender o fenómeno da comunicação na generalidade, conhecer as diferentes formas e
ferramentas de comunicação em marketing, entender o processo de comunicação em marketing e, ainda,
conhecer profundamente o desenvolvimento da comunicação integrada em marketing e os seus impactos
numa lógica de criação de valor para a empresa ou outro tipo de organização.
De forma mais específica, pretende-se que o aluno identifique e desenvolva os planos de comunicação mais
adequados ao contexto em causa, que pesquise as formas de comunicação em marketing atuais e eficazes e
que operacionalize um programa integrado de comunicação em marketing.

1. A estratégia integrada de comunicação

1.1. Fases da elaboração da estratégia integrada de comunicação

1.2. As principais decisões da comunicação

2. As disciplinas do mix da comunicação

2.1. A força de vendas

2.2. A publicidade

2.3. O marketing direto

2.4. As relações públicas

2.5. O patrocínio e o mecenato

2.6. A promoção de vendas

2.7. O merchandising

2.8. A comunicação digital

2.9. O branded entertainment (Entretenimento da marca)

3. A implementação da estratégia integrada de comunicação

4. Avaliação e monitorização do impacto da comunicação

5. As redes sociais

5.1. O controlo da comunicação pelos clientes

5.2. O plano de ação para as redes sociais

5.3. A definição de uma política para as redes sociais

NAO