Comunicação Integrada de Marketing

Princípios de Marketing.

Os conteúdos programáticos serão desenvolvidos mediante a combinação de sessão expositivas com sessões práticas, a resolução de exercícios, a análise e discussão de casos e apresentação de trabalhos individuais e em grupo. 

O propósito da unidade curricular é permitir que os estudantes:

– estejam sensíveis às alterações do contexto e ao seu impacto na comunicação.

– percebam o conceito de comunicação integrada de marketing, as ferramentas que a compõem e sejam capazes de aplicá-las face aos diferentes objetivos de comunicação e de marketing.   

– conheçam os diferentes agentes de comunicação.

– percebam a complementaridade da comunicação digital, e os seus diferentes formatos, à comunicação integrada de marketing (CIM).  

– desenvolvam um plano e uma campanha de CIM.  

1. A comunicação integrada de marketing (CIM)
1.1. Conceito de CIM
1.2. A importância da CIM no contexto atual e as razões para o crescimento
1.3. O novo paradigma comunicacional
1.4. A relação entre o marketing e a CIM
1.5. O impacto da CIM na gestão da marca
1.6. Os destinatários da comunicação
1.7. O processo e as fases do processo de CIM
2. As agências e as profissões da comunicação
3. Ferramentas de CIM
3.1. Publicidade
3.2. Promoções de vendas
3.3. Força de vendas
3.4. Merchandising
3.5. Relações publicas
3.6. Patrocínio e mecenato
3.7. Eventos
4. A abordagem digital e os novos formatos de comunicação
4.1. Marketing digital
4.2. Marketing de conteúdos
4.3. Marketing de influencia
4.4. Publicidade on line e publicidade nas redes sociais
5. O planeamento de meios
6. O processo criativo e a elaboração de uma campanha de CIM
7. O futuro da comunicação

NAO