Técnicas de Comunicação de Marketing

Conhecimentos de Base Recomendados

Não se aplica a esta UC.

Métodos de Ensino

Presencial: Os conteúdos programáticos serão desenvolvidos preferencialmente através exposição/debate e aplicação prática;

 

Autónoma: Desenvolvimento de um trabalho de grupo, a apresentar oralmente no final do semestre. Realização de exercícios individuais.

Resultados de Aprendizagem

– Conhecer as principais técnicas de comunicação de marketing

– Identificar os princípios orientadores de um plano de comunicação

– Relacionar o uso das diferentes técnicas (mix da comunicação)

– Conhecer os princípios da criação na comunicação comercial (mix da criatividade)

– Conhecer os meios de comunicação e seus suportes

Programa

1.Da estratégia de marketing à estratégia de comunicação

a)O mix da comunicação

i.Publicidade

1.A criação

2.O processo criativo

3.O mix da criatividade

4.A produção de campanhas

ii.Patrocínio/mecenato

iii.Promoção de vendas

iv.Marketing directo

v.Marketing online

vi.Comunicação multicanal integrada

b)Estrutura de uma estratégia de comunicação

 

2.Planeamento de meios

a)A escolha dos meios (TV, rádio, imprensa, cinema, publicidade exterior, internet)

b)O plano de meios e a escolha dos suportes

Docente(s) responsável(eis)

Métodos de Avaliação

Avaliação por Exame
  • - Trabalho prático sobre caso a designar pelo docente - 50.0%
  • - Exame escrito individual - 50.0%
Avaliação contínua
  • - Componente individual - 50.0%
  • - Exercícios individuais - 25.0%
  • - Teste / exercício final - 25.0%

Estágio(s)

NAO

Bibliografia

Belch, G., & Belch, M. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (12th ed.). McGraw Hill.

 

Castro, J. P. (2002). Comunicação de marketing. Edições Sílabo.

 

Lendrevie, J., Baynast, A., Dionísio, P., & Rodrigues, J. V. (2010). Publicitor (7.ª ed.). Publicações D. Quixote.

 

Percy, L. (1996). Strategies for implementing integrated marketing communications. McGraw Hill.

 

Schimp, T. A. (2002). Propaganda e promoção: Aspectos complementares da comunicação integrada de marketing (5.ª ed.). Bookman.

 

Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, R. F. (1996). The new marketing paradigm: integrated marketing communications. McGraw Hill.