Conhecimentos de Base Recomendados
Não se aplica
Métodos de Ensino
Os conteúdos programáticos serão desenvolvidos mediante a combinação de sessões expositivas de conteúdos teóricos e outras com um propósito mais prático. Nestas, serão propostos e resolvidos exercícios e analisados casos que permitam a correta compreensão e aplicação dos conceitos anteriormente adquiridos.
Resultados de Aprendizagem
Com esta unidade curricular pretende-se que os estudantes sejam capazes de:
– Demonstrar o papel das marcas e a importância de serem valiosas e fortes.
– Explicar os três principais modos de construir valor para a marca – a escolha cuidada dos elementos da marca, a concepção deprogramas e atividades de marketing e o aproveitamento de associações secundárias.
– Explicar o modo de desenvolvimento e implementação de um sistema de mensuração da brand equity.
– Explicar as diferentes abordagens na medição do valor da marca.
– Diferenciar estratégias alternativas de gestão da marca e associar hierarquias e portfólios de marcas.
– Associar o papel das marcas corporativas, das famílias de marcas, das marcas individuais, das marcas modificadas e como combiná-lasem sub-marcas.
Programa
1. A gestão da marca, os principais conceitos e aplicações
2. Os diferentes tipo de marcas
3. A estratégia e a arquitetura de marcas
4. As diferentes perspetivas da gestão da marca
4.1. Debranding
4.2. Cocriação e colaboração
4.3. A gestão das marcas on-line e a gestão das experiências
5. Os sinais identitários da marca:
6. A relação marca / marketing e a importância desta na criação de marcas com valor.
7. O valor da marca (“brand equity”)
7.1. A construção de uma marca com valor e as suas fontes de criação
7.1.1. As diferentes etapas
7.1.2. A perspetiva dos diferentes modelos
8. Opções estratégicas para a obtenção de marcas
8.1. Aquisição
8.2. Aliança
8.3. Extensão da marca
8.3.1. Extensão de produtos vs. extensão da marca
Docente(s) responsável(eis)
João Daniel Faria Gomes MoraisMétodos de Avaliação
Trabalho de grupo - 40.0%
Trabalho individual - 20.0%
Teste teórico individual - 40.0%
Exame finalTrabalho prático - 50.0%
Teste prático - 50.0%
Estágio(s)
NAO
Bibliografia
Aaker, D. (2010). Building Strong Brands. Simon & Schuster.
Aaker, D. (2020). Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success. Morgan James Publishing.
Aaker, D. (2020). Brand portfolio strategy: Creating relevance, differentiation, energy, leverage and clarivity. Free Press.
Beverland, M. (2021). Brand Management: Co-creating Meaningful Brands. Sage Publications.
Keller, K. L. (2019). Strategic Brand Management: Building, Measuring, And Managing Brand Equity. Pearson Education.
Kotler, P. & Keller, K.L. (2021), Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Rosenbaum-Elliott, R., Percy, L. & Pervan, S. (2018). Strategic Brand Management (4th ed.). Oxford University Press.