Marketing Digital

N/A

Os conteúdos programáticos serão desenvolvidos mediante a combinação de sessão expositivas com sessões práticas e a resolução de exercícios ou análise e discussão de casos.

A avaliação continua compreende a realização de um trabalho de grupo (50%), um trabalho individual (40%).  A participação e a realização de actividades em aulas também terão uma ponderação de 10%.

O exame final a esta disciplina é composto por um trabalho com guião a fornecer

O propósito da unidade curricular é permitir aos estudantes a perceção do modo como a alteração do contexto, a atitude e comportamento dos consumidores originam uma nova abordagem digital das marcas através da utilização das marktech, de uma comunicação digital e do comercio eletrónico. Por fim será importante perceber quais as novas realidades e fronteiras para o marketing digital num futuro imediato.

1. A abordagem digital e os conceitos associados

1.1.A evolução do marketing tradicional para o digital

1.2.A relação e complementaridade da abordagem tradicional e digital

1.3.A estratégia de marketing digital e a presença on-line

1.4.Agile marketing e marketing algoritmico

1.5.Os novos consumidores

2. A comunicação digital no âmbito da comunicação integrada

2.1.Os novos paradigmas de comunicação

2.2.Os conteudos para os diferentes meios de comunicação digital

2.2.1.A comunicação nas plataformas digitais

2.2.2.Website

2.2.3.Landing pages

2.2.4.E-mail marketing

2.2.5.Os influenciadores digitais

2.3.A estratágia de comunicação digital

3.A gestão das marcas on-line e a gestão de expetativas

4.Marktech

4.1.O que é uma marktech e os beneficios.

4.2.As plataformas tecnológicas

5. O comércio eletrónico (e-commerce)

6. O virtual, as realidades mistas e as novas fronteiras para o marketing digital

6.1.Ambientes virtuais e as realidades mistas

6.2.A realidade virtual

6.3. Personificação

• - Trabalho individual - 40.0%
• - Participação e realização das actividades nas aulas - 10.0%
• - Trabalho de grupo - 50.0%

• - Trabalho com guião fornecido pelo docente - 100.0%

NAO